Threads vs. X în 2025: Care platformă câștigă teren în România și cum îți adaptezi strategia de brand?

Vrei să îți extinzi strategia de brand și să aduci vocea brand-ului tău pe noi platforme, dincolo de Facebook, Instagram și TikTok? Poate că te-ai întrebat deja care ar fi mai potrivită: Threads sau X (fostul Twitter)?

Într-o eră digitală tot mai interconectată, platformele de socializare sunt instrumente esențiale pentru promovarea online. În 2025, Threads și X au ajuns în prim-plan, captând atenția brandurilor, influencerilor și profesioniștilor din diverse domenii. 

În România, competiția dintre cele două platforme este din ce în ce mai restrânsă, iar brandurile trebuie să înțeleagă cum să își adapteze strategia pentru a ajunge eficient la audiența țintă. Ambele platforme oferă oportunități distincte, iar alegerea între ele depinde de obiectivele pe care le setăm.

Threads este platforma text-based lansată de Meta, integrată cu Instagram, și comparată adesea cu fostul Twitter (acum X). Potrivit unui raport TechCrunch în 2025, a depășit 350 de milioane de utilizatori activi lunar. Aceasta permite postări de până la 500 de caractere, cu opțiuni multimedia, iar Meta testează feed-uri personalizate pentru o experiență mai relevantă. Compania o promovează ca viitoarea aplicație majoră din ecosistemul său, o alternativă clară la X.

X rămâne o platformă consacrată pentru comunicare în timp real. Succesul său se datorează conversațiilor dinamice din preajma subiectelor în tendințe, fiind un punct de reper pentru știrile de ultimă oră, discuțiile culturale și interacțiunile brandurilor cu publicul lor. Totuși, schimbările privind moderarea și monetizarea au făcut ca tot mai mulți utilizatori să migreze spre alternative precum Threads.

Care e diferența dintre ele?

Deși Threads este un jucător nou pe scena digitală, X rămâne o platformă de referință, cu o influență solidă și o istorie îndelungată. Totuși, schimbările controversate aduse sub conducerea lui Elon Musk au determinat mulți utilizatori și branduri să exploreze alternative, precum Threads. Deși mai are teren de recuperat, Threads reduce constant diferența față de competitorul său în ceea ce privește utilizarea și relevanța.

Deși platformele de social media tind să semene tot mai mult, performanțele lor rămân diferite. Threads se evidențiază printr-un engagement ridicat, în timp ce X continuă să conducă la capitolul utilizatori activi lunar, oferind în prezent un potențial mai mare de reach.

Conform unei analize publicate de Buffer:

• Postările pe Threads au înregistrat o rată mediană de engagement de 6,25%.
• Postările de pe X au rămas în urmă, cu o rată mediană de 3,6%.
• Asta înseamnă că postările pe Threads au generat, în medie, cu 73,6% mai mult engagement decât cele de pe X.

Threads se dovedește o platformă eficientă pentru brandurile și creatorii care urmăresc interacțiuni reale, datorită unui engagement ridicat și unei vizibilități mai mari față de platformele aglomerate precum X. Cu un algoritm care promovează conținutul autentic și conversațiile active, postările relevante pot ajunge rapid în feed-ul „For you” și câștigă tracțiune mai ușor.

Threads vs. X în 2025: Situația actuală în România

În România, social media este esențială în marketingul digital, cu 13 milioane de utilizatori activi în 2025, adică aproape 69% din populație (datareportal.com). Acest număr oferă brandurilor un potențial mare de a ajunge la publicul local.

Platforma X rămâne un jucător dominant în acest peisaj, având aproximativ 1,63 milioane de utilizatori activi în România la începutul anului 2025, echivalând cu 8,6% din populația totală a țării (datareportal.com). De asemenea, datele publicate în instrumentele publicitare ale platformei X arată o creștere a numărului de utilizatori români la care pot ajunge reclamele, cu 305.000 (+23,1%) mai mulți între octombrie 2024 și ianuarie 2025, consolidând astfel potențialul său de reach.

Pe de altă parte, deși nu există date precise pentru România, Threads continuă să crească constant la nivel global, iar această expansiune se reflectă și în adoptarea platformei pe piața românească. La sfârșitul anului 2024, Threads a înregistrat o creștere de 37,5% față de trimestrul anterior. Cu o audiență predominant tânără, 29% dintre utilizatori având vârsta între 25 și 34 de ani, iar 20,36% între 18 și 24 de ani, Threads reprezintă o oportunitate deosebită pentru brandurile care se adresează în mod special Generației Z și Millennials.

Formate de conținut: Ce funcționează cel mai bine pe fiecare platformă și ce recomandă experții pentru creștere organică?

Acum că avem o înțelegere mai clară a statutului celor două platforme, este esențial să ne concentrăm asupra tipurilor de conținut care pot performa cel mai bine pe fiecare dintre ele, ținând cont de specificitățile, limitările și beneficiile fiecărei platforme.

Threads

Threads oferă o serie de caracteristici care o fac o platformă atractivă pentru branduri și creatori de conținut. Cu o limită de 500 de caractere per postare, aproape dublă față de limita de pe X, utilizatorii pot transmite mesaje mai detaliate. În plus, Threads permite partajarea de conținut video de până la 5 minute, ceea ce este ideal pentru video-uri mai lungi și captivante.

Un alt avantaj major al platformei este afișarea cronologică a feed-ului, asigurându-se că utilizatorii văd postările în ordinea în care au fost publicate, fără intervenția unui algoritm care să favorizeze un conținut specific.

De asemenea, Threads este o platformă fără reclame, oferind o experiență mai curată și fără distrageri, ceea ce poate crește engagement-ul utilizatorilor.

Integrarea directă cu Instagram permite cross-posting-ul și accesul facil la urmăritorii deja existenți, ceea ce poate ajuta la creșterea rapidă a audienței. Funcția de repostare încurajează distribuirea de conținut și facilitează extinderea interacțiunii pe platformă, iar opțiunea de a edita postările în primele 15 minute oferă flexibilitate, permițând corectarea greșelilor sau adăugarea de context după publicare.

Pe Threads, succesul nu ține de format, ci de autenticitate și implicare reală în conversații. Nu există un conținut „ideal”, ci unul care provoacă interacțiuni reale, iar cross-posting-ul poate ajuta la extinderea reach-ului, fără efort suplimentar.

X

X se distinge prin ritmul său alert și focusul pe interacțiuni rapide și momente virale. Limitat la 280 de caractere per postare, X încurajează mesaje scurte și de impact, ideale pentru a transmite informații rapide sau pentru a participa în discuții live. 

Funcționalitatea hashtag-urilor este un alt avantaj major, amplificând vizibilitatea postărilor și conectându-le la subiectele populare ale momentului. De asemenea, X oferă mesagerie directă, care permite comunicarea privată între utilizatori, precum și opțiuni de transmisiuni live, excelente pentru evenimente, lansări de produse sau sesiuni interactive de Q&A. 

Feed-ul bazat pe algoritm selecționează conținutul în funcție de preferințele și comportamentul utilizatorilor, ceea ce poate spori relevanța și engagement-ul. Ca platformă publicitară, X dispune de instrumente avansate de targetare și analiză, esențiale pentru brandurile care doresc să ajungă la audiențe specifice. 

În plus, funcționalitățile interactive precum sondajele, threadurile și postările multimedia stimulează participarea publicului, creând oportunități de interacțiune constantă. 

Pentru a crește engagement-ul organic pe Threads și X, cheia este autenticitatea și interacțiunea constantă. 

Pe Threads funcționează cel mai bine postările scurte, vizuale și conversaționale, care încurajează răspunsuri reale din partea publicului, mai ales din rândul tinerilor. Participarea activă în discuții și reutilizarea conținutului care a dat rezultate ajută la consolidarea comunității.

Pe X, contează viteza și relevanța. Postările trebuie să fie concise, puternice și legate de subiecte actuale. Participarea la conversații virale și folosirea hashtagurilor pot crește vizibilitatea. 

Cross-posting-ul între cele două platforme poate eficientiza efortul și extinde reach-ul, atâta timp cât mesajele sunt adaptate pentru specificul fiecărei rețele. O identitate vizuală și un ton coerent pe ambele platforme ajută la construirea unei comunități autentice și stabile.

Concluzie

În 2025, competiția dintre Threads și X devine tot mai importantă pentru brandurile din România care vor să-și eficientizeze prezența în social media. Alegerea platformei potrivite depinde de obiective: Threads este ideal pentru construirea unei comunități și stimularea conversațiilor autentice, în special în rândul unui public tânăr. X este mai potrivit pentru vizibilitate rapidă, discuții de actualitate și campanii publicitare bine targetate. Indiferent de platformă, succesul vine din conținut relevant, implicare constantă și o abordare autentică.