Ce e nou în PPC: Tendințe AI esențiale pentru 2025

Dacă în trecut campaniile PPC însemnau ore de brainstorming, Excel-uri nesfârșite și tweaking manual, în 2025 lucrurile stau altfel: AI-ul bate la ușă… și nu pleacă prea curând. De fapt, își face deja de cap prin conturile noastre de Google Ads și Meta, transformând modul în care creăm, lansăm și optimizăm campanii. Hai să vedem cele mai importante 3 direcții în care inteligența artificială schimbă regulile jocului în publicitatea digitală.

AI-ul intră în atelier: Creativul se face (aproape) singur

Știi acel moment când trebuie să livrezi 5 variante de ad-uri până mâine, dar cafeaua nu mai face față? Aici intră în scenă AI-ul creativ – poate cel mai „glamorous” aspect al revoluției actuale din PPC.
Google Ads a devenit un fel de copywriter junior (dar harnic), generând automat headline-uri și descrieri pe baza paginii de destinație și a cuvintelor-cheie. Campaniile Performance Max duc automatizarea la nivelul următor: nu doar texte, ci și imagini, audiențe, feed-uri – totul coordonat de algoritmi, în stilul „lasă că ne ocupăm noi”.
Pe partea cealaltă, Meta Ads nu se lasă mai prejos. Noul lor tool de generare AI – disponibil inclusiv în România – îți permite să încarci o simplă imagine de produs, să setezi un buget și… să te uiți cum sistemul produce automat mai multe versiuni de ad-uri cu text, imagine și video. E ca un mini studio creativ care nu ia pauză de masă.
Rezultatul? Timp câștigat, teste rapide și mai puține emailuri cu „poți să modifici un pic fontul la CTA?”. Perfect pentru campaniile cu multe asset-uri și termene strânse.

Campanii cu un singur click? AI-ul vrea să fie strategul tău personal

Dacă până acum AI-ul era un ajutor de nădejde, în viitorul apropiat vrea să fie un full stack marketer. Conceptul de AI end-to-end advertising ia amploare – și nu vorbim doar de Meta aici, chiar dacă ei par cei mai vocali.
Ideea e simplă (și un pic SF): tu oferi o imagine de produs, un buget și niște indicații scurte. De acolo, AI-ul face totul – generează headline-uri, imagini, video-uri, alege audiențele, setează bugetele și decide plasamentele. Ba chiar învață în timp real și optimizează constant, ca să scoată maximum din fiecare leu investit.
Meta testează deja acest sistem, cu un potențial de lansare până în 2026. Nu e încă live, dar direcția e clară: în curând, campaniile PPC s-ar putea lansa cu efort minim și optimizare automată, fără să mai dai refresh obsesiv în Ads Manager.
Ce înseamnă asta pentru tine? Că viitorul specialist PPC va fi mai puțin om de execuție și mai mult un… strateg. Adică exact ce-ți doreai, nu?

AI Max: Noul tip match-type din Google Ads

Google Ads introduce AI Max, un nou tip de match type pentru cuvinte cheie care îți oferă transparență totală asupra performanței generate de automatizarea AI. Până acum, multe dintre deciziile automate ale Google erau un mister, dar acum AI Max apare ca o categorie distinctă în rapoarte, permițându-ți să vezi exact cum performează această inteligență artificială.
AI Max combină automatizat trei elemente cheie pentru a genera interogări de căutare relevante:

Logica broad match,

Semnalele din materialele creative folosite,

Conținutul paginii de destinație.

Această combinație face ca AI Max să poată identifica și livra ad-uri pe termeni dincolo de lista ta tradițională de cuvinte-cheie, extinzând astfel aria de acoperire a campaniei.
În campaniile cu AI Max activ, poți segmenta „Keywords” după „Search terms match type” și să vizualizezi performanța exactă atribuită acestui tip de match-type. Această transparență te ajută să înțelegi dacă AI Max aduce eficiență reală sau doar costuri suplimentare. Până acum, advertiserii erau nevoiți să ghicească dacă automatizarea era benefică, dar acum pot lua decizii informate privind activarea sau dezactivarea AI Max, dar și optimizarea bugetului.
AI Max face parte dintr-un program beta lansat în 2025, care permite advertiserilor să testeze această funcționalitate cu opțiunea de a o activa sau dezactiva în campaniile Search standard.

Concluzie

2025 nu mai este despre „manual vs. automat”, ci despre cum te folosești de AI ca să fii mai bun, mai rapid și mai eficient. AI-ul nu-ți fură jobul, dar îl transformă. Dacă înveți să colaborezi cu el – să-i înțelegi limitele, dar mai ales punctele forte – vei putea construi campanii mai smart, mai scalabile și cu rezultate mai bune.
Automatizarea creativului, advertisingul end-to-end și optimizarea algoritmică sunt doar începutul. Adevăratul avantaj va veni pentru cei care nu doar folosesc AI-ul, ci și știu când să-i spună „da” și când să-l pună pe hold.