Anul 2025 în PPC

Publicitatea Pay-Per-Click evoluează rapid, iar anul 2025 aduce schimbări semnificative în acest domeniu. Dezvoltarea inteligenței artificiale, reglementările mai stricte privind confidențialitatea datelor și noile formate de anunțuri, sunt doar câteva dintre provocările cu care ne confruntăm ca specialiști. 

Pentru a rămâne competitivi în acest peisaj digital dinamic, advertiserii trebuie să înțeleagă și să adopte rapid noile tehnologii și metode de optimizare. De la utilizarea avansată a inteligenței artificiale și crearea de anunțuri super personalizate, până la explorarea unor noi platforme și formate interactive, 2025 este anul în care adaptabilitatea și inovația vor face diferența.

Să analizăm principalele tendințe și provocări din PPC pentru 2025 și cum le putem transforma în oportunități.

Automatizarea campaniilor: viitorul PPC

Inteligența artificială redefinește structura și gestionarea campaniilor PPC. Google și Meta implementează din ce în ce mai multe funcționalități, eliminând treptat nevoia de intervenție manuală în multe aspecte esențiale. De exemplu, Google a anunțat retragerea Enhanced CPC în favoarea strategiilor de Smart Bidding, iar în campaniile Performance Max sunt adăugate constant noi funcții bazate pe AI pentru optimizarea anunțurilor.

„De la crearea de videoclipuri și redactarea textelor pentru anunțuri, până la adăugarea automată a cuvintelor cheie și targetarea audiențelor – inteligența artificială va fi prezentă peste tot în 2025”, afirmă Melissa Mackey, Head of Paid Search la Compound Growth Marketing. Advertiserii care vor să fie relevanți, vor fi nevoiți să îmbrățișeze aceste schimbări, altfel riscă să rămână în urmă. 

Generare și Optimizare Automată a Anunțurilor

Inteligența artificială a schimbat modul în care sunt create anunțurile, în două moduri: pe de o parte, prin generarea automată de conținut și texte publicitare, iar pe de altă parte, prin optimizarea dinamică a anunțurilor pentru diferite plasamente și audiențe.

Aceste două direcții încep să se îmbine, deoarece platformele publicitare nu doar că generează texte și elemente vizuale pentru advertiseri, dar au început și să le combine inteligent, cu scopul de a optimiza și de a crește performanță. 

De exemplu, Google Ads sugerează titluri și descrieri, iar acestea pot fi preluate dinamic chiar de pe site-urile advertiserilor. În viitor, este foarte posibil ca Google să înceapă să modifice elemente vizuale folosind AI, într-un mod similar cu instrumentele terțe de generare a conținutului. Există deja o nouă funcționalitate în Google, care permite crearea unor imagini de la 0, cu condiția să îi furnizăm o descriere suficient de detaliată, care să respecte condițiile impuse.  

Cu toate acestea, succesul acestor inovații va depinde în mare măsură de controlul calității și de capacitatea advertiserilor de a verifica și ajusta materialele sau optimizările generate automat.

AI în Google Shopping

Google a lansat Product Studio în Merchant Center Next, un instrument care ajută advertiserii să optimizeze campaniile de shopping prin:

• Generarea de imagini noi pentru produse
• Creșterea rezoluției imaginilor
• Editarea și personalizarea fundalurilor
• Crearea automată de videoclipuri pentru produse

Aceste funcționalități permit crearea unor anunțuri mai dinamice, ceea ce poate duce la o creștere a engagementului și a competitivității.

YouTube Shopping: O Nouă Oportunitate pentru Branduri

Industria social commerce este în plină expansiune, iar veniturile globale sunt prognozate să depășească 1 trilion de dolari până în 2028. Tot mai mulți consumatori își bazează deciziile de cumpărare pe conținutul vizual pe care îl consumă online, iar anunțurile video interactive devin o strategie esențială în 2025.

YouTube transformă modul în care utilizatorii descoperă și cumpără produse prin YouTube Shopping, o funcție care permite creatorilor de conținut să promoveze produse atât din propriile magazine, cât și prin colaborare cu alte branduri. Această integrare oferă noi oportunități pentru monetizare și creșterea vizibilității produselor, îmbinând conținutul video cu experiența de cumpărare.

 Funcționalitățile cheie ale YouTube Shopping includ:

• Magazinul canalului, unde produsele sunt prezentate direct utilizatorilor.
• Produse afișate în descriere și pe “raftul de produse” din videoclipuri.
• Etichetarea produselor care se află în conținutul video, Shorts și transmisiuni live, facilitând achiziția mai rapidă.
• Monitorizarea performanței produselor etichetate prin YouTube Analytics, pentru a optimiza strategiile de vânzare.

Cum ne ajută YouTube Shopping în PPC? 

• Integrearea feed-ului de produse din Google Merchant Center în campaniile video poate permite utilizatorilor să cumpere direct din ad. Astfel, anunțurile devin mai interactive, iar procesul de achiziție este simplificat. Se poate conecta direct canalul de Youtube la feed-ul de produse din Merchant. 
• Campaniile Demand Gen ajută la transformarea anunțurilor video de pe YouTube și alte platforme vizuale Google într-o adevărată vitrină virtuală, permițând utilizatorilor să descopere și să cumpere produse mai ușor.
• Colaborarea cu Influencerii și creatorii de conținut au un rol esențial în deciziile de cumpărare ale consumatorilor. Parteneriatele cu aceștia, combinate cu integrarea feed-ului de produse la nivel de canal, facilitează achiziția și sporesc încrederea în brand.

Astfel, cu Youtube Shopping putem crea experiențe de cumpărare mai atractive, eficiente și personalizate, ceea ce nu doar că stimulează vânzările pe termen scurt, dar contribuie și la consolidarea loialității față de brand. 

Crește interacțiunile in-app cu AI

Aplicațiile mobile au evoluat semnificativ în ultimii ani. Dacă în trecut obiectivul principal era acela de a avea cât mai multe instalări, acum succesul unei aplicații este deteminat de alte aspecte.  În 2025, accentul va fi pe stimularea interacțiunilor in-app, fie că este vorba despre achiziții, explorarea de funcționalități sau comunicare în timp real.

Inteligența artificială devine un aliat esențial în această tranziție. Exemple precum Birdbrain de la Duolingo și AI DJ de la Spotify demonstrează cum AI poate îmbunătăți experiența utilizatorilor, menținându-i implicați și activi în platformă. Câteva tactici eficiente includ:

• Personalizarea notificărilor push – Folosirea AI pentru a trimite mesaje relevante bazate pe comportamentul utilizatorilor poate ajuta la creșterea ratei de răspuns.
• Recomandări dinamice – AI poate sugera funcționalități sau produse în aplicație, pe baza acțiunilor anterioare ale utilizatorilor.
• Experiențe interactive – Chatboții avansați și AI-ul conversațional pot transforma interacțiunile într-o experiență mai fluidă.

Marketing Mix Models (MMM): Cheia deciziilor inteligente în publicitate

MMM-urile sunt analize statistice avansate care ajută brandurile să înțeleagă impactul real al fiecărui canal de marketing asupra vânzărilor, lead-urilor sau altor obiective de business. Spre deosebire de modelele tradiționale de atribuire, care se bazează pe datele utilizatorilor și sunt afectate de restricțiile privind cookie-urile, MMM-urile oferă o perspectivă holistică, analizând tendințele la nivel macro.  Practic analizează date istorice, pentru a determina impactul fiecărei strategii asupra rezultatelor de business, realizând în același timp prognoze pe performanța viitoare pe baza diferitelor scenarii și strategii. 

Ce urmează în 2025? 

• Mai multă granularitate – Modelele moderne combină testarea incrementalității și atribuirea cross-channel pentru a oferi date mai precise despre performanța fiecărui canal.
• Mai multă transparență – Google lansează Meridian, un model open-source care oferă acces la date esențiale din Google și YouTube, facilitând măsurarea rezultatelor.
• Insight-uri mai rapide  – MMM-urile devin mai dinamice, permițând optimizări rapide și adaptări în timp real la schimbările pieței. 

Măsurarea nu mai este doar o etapă finală, ci un proces continuu, esențial pentru optimizarea și maximizarea impactului fiecărei investiții.

Astfel, anul 2025 marchează o schimbare puternică în PPC, iar acum succesul nu mai depinde doar de ajustarea licitațiilor și a targetărilor, ci de capacitatea advertiserilor de a îmbrățișa automatizările și noile formate de anunțuri. Inteligența artificială nu mai este doar un instrument auxiliar, ci devine un partener strategic, capabil să genereze conținut, să optimizeze campanii în timp real și să personalizeze experiențele utilizatorilor mai eficient ca niciodată.