00:00:00,220 –> 00:00:01,220 [Crisitan Ignat]
Salut, Adi!
00:00:01,220 –> 00:00:02,100 [Adrian Tapciuc]
Ceau, salut!
00:00:02,100 –> 00:00:03,660 [Crisitan Ignat]
Bine te-am găsit! Ce faci?
00:00:03,660 –> 00:00:11,139 [Adrian Tapciuc]
Foarte bine. Mă bucur să ne vedem și într-un alt cadru. Na, poate să faci tu introducerea. Noi ne știm de mai mult timp, din liceu.
00:00:11,140 –> 00:00:15,200 [Crisitan Ignat]
Te las pe tine să faci introducerea. [laughs]
00:00:15,200 –> 00:00:31,860 [Adrian Tapciuc]
Ne știm din liceu, din Botoșani. Am crescut acolo și, mă rog, în liceu noi n-am avut o tangență, n-am fost buni prieteni sau ceva de genul ăsta, dar ne-am remarcat și ulterior am mai colaborat, ne-am mai întâlnit, am mai ieșit la sucuri, am mai vorbit, am mai dezbătut diverse teme de marketing.
00:00:31,860 –> 00:00:33,240 [Crisitan Ignat]
Am organizat și un eveniment împreună.
00:00:33,240 –> 00:00:47,980 [Adrian Tapciuc]
Am organizat și eveniment. Rădăcinile noastre sper să fie sănătoase și cumva locul din care am plecat și liceul, Colegiul Național „Laureian”, unde am învățat împreună, cumva, uite că și-a pus amprenta pe dezvoltarea noastră și succesul nostru.
00:00:47,980 –> 00:00:56,020 [Crisitan Ignat]
Total de acord. Zi-mi, eu știu, dar zi-mi puțin mai multe despre tine. Cine e Adrian Tapciuc?
00:00:56,020 –> 00:01:08,759 [Adrian Tapciuc]
Sunt regizor de reclame, evenimente, seriale și film. Încă n-am făcut niciun film, da, sunt, sunt în dezvoltare cu un proiect foarte mare.
00:01:08,760 –> 00:01:15,780 [Adrian Tapciuc]
Am patruzeci de ani, sunt căsătorit, am doi copii. Carla împlinește zece ani anul ăsta, David doisprezece.
00:01:15,780 –> 00:01:16,720 [Crisitan Ignat]
Mulți înainte!
00:01:16,720 –> 00:01:31,940 [Adrian Tapciuc]
Așa și nu știu. Sunt un tip energic, creativ, sunt corect și sunt foarte disciplinat, să știi. [laughs] Pentru că eu consider că asta aduce succes. Disciplina aduce succes și e lucrul pe care îl cer și de la oamenii cu care lucrez.
00:01:31,940 –> 00:01:39,800 [Crisitan Ignat]
Disciplina e foarte importantă, într-adevăr. Eu recunosc că nu sunt un tip disciplinat, însă mă
00:01:39,800 –> 00:01:44,440 [Crisitan Ignat]
înconjor cu oameni disciplinați și mă dau după ei. Adică ei mă disciplinează pe mine.
00:01:44,440 –> 00:01:57,460 [Adrian Tapciuc]
Ești suma oamenilor cu care te întâlnești, filmelor pe care le vezi, întâmplărilor pe care le trăiești, mâncării pe care o mănânci. Ăla devii. Arată-mi cercul tău de prieteni și o să-ți zic… sau nu, arată-mi cei mai buni cinci prieteni ai tăi și o să-ți zic cum o să fii peste cinci ani.
00:01:57,460 –> 00:01:57,980 [Crisitan Ignat]
Corect.
00:01:57,980 –> 00:01:59,100 [Adrian Tapciuc]
Prietenii.
00:01:59,100 –> 00:02:05,440 [Crisitan Ignat]
Zi-mi un pic ce te-a inspirat să devii regizor și cum ai ajuns să lucrezi cu Delia?
00:02:05,440 –> 00:02:14,700 [Adrian Tapciuc]
Da, am zis că sunt regizor. Viața, întâmplarea a făcut cumva să fiu și project manager al Deliei, adică manager de artist
00:02:14,700 –> 00:02:24,740 [Adrian Tapciuc]
și ulterior să fiu și general manager la o casă de producție. Intru imediat în detalii. Din grupul Untold, din Untold Universe, așa.
00:02:24,740 –> 00:02:29,480 [Adrian Tapciuc]
E, e lungă povestea. Încerc să o fac foarte pe scurt.
00:02:29,480 –> 00:02:32,260 [Adrian Tapciuc]
Născut în Botoșani, ziceam, da,
00:02:32,580 –> 00:03:07,700 [Adrian Tapciuc]
mama mea… Părinții mei sunt pensionari astăzi. Mama mea a fost asistentă medicală, tatăl meu civil, în… la o unitate militară, în armată. Deci nicio treabă cu partea artistică. În anii ’90, dar eu sunt născut în ’84. În anii ’90 eram destul de mic. A apărut în viața noastră televizorul color. Am avut un Philips, un NEI. Le știu, unul era într-o cameră, era color și era wow! Și la vreo doi ani după a apărut un video în casa noastră. Ei, acel video mi-a schimbat viața, respectiv faptul că ulterior am ajuns să pot închiria niște casete cu filme. Irina Margareta Nistor, de asemenea, mi-a influențat. Am ascultat-o foarte mult în viața asta
00:03:07,700 –> 00:03:12,880 [Adrian Tapciuc]
și am văzut foarte multe filme în anii ’90 și spre finalul anilor ’90:
00:03:12,880 –> 00:03:19,940 [Adrian Tapciuc]
Nașul, Ben Hur, Forrest Gump. Multe filme care
00:03:19,940 –> 00:03:41,980 [Adrian Tapciuc]
m-au făcut să mă gândesc și mi-au trezit dragostea față de cinema și m-au făcut să mă gândesc cum se fac filmele astea. Repet, neavând, nu exista internetul, n-aveam de unde să mă documentez. Eram foarte fascinat în special de filmele de război și filmele horror, pentru că eu concepeam: aceste filme nu sunt reale, deci sunt niște actori în fața camerei. Dar cum fac ei de pare-
00:03:41,980 –> 00:03:44,280 [Crisitan Ignat]
La ce vârstă se întâmplă asta?
00:03:44,280 –> 00:03:46,180 [Adrian Tapciuc]
Treisprezece, doisprezece, treisprezece ani.
00:03:46,180 –> 00:03:47,440 [Crisitan Ignat]
Deci curiozitatea, nu?
00:03:47,440 –> 00:03:55,420 [Adrian Tapciuc]
Curiozitatea. Dar n-aveam, n-aveam de unde să mă documentez. Acum, ei, poți să înveți de pe internet e atât de mare și poți să înveți atâtea lucruri încât-
00:03:55,420 –> 00:04:06,280 [Crisitan Ignat]
Da, doar că acum, când le ai pe toate la îndemână, nu cred că o faci la fel de mult când nu le ai și descoperi cum ai descoperit tu video-ul și te face să fii curios să vezi.
00:04:06,280 –> 00:04:11,800 [Adrian Tapciuc]
Da, și mi-am dorit foarte mult să fiu regizor. Repet, eram tânăr.
00:04:11,800 –> 00:04:15,520 [Adrian Tapciuc]
Ulterior, la liceu, la Laurian,
00:04:15,520 –> 00:04:31,560 [Adrian Tapciuc]
s-a înființat o trupă de teatru, era Drama Club, pentru că tocmai apăruse filmul Fight Club și Cristi și Alin, cei care au pus bazele Drama Club, au creat acest club exclusivist, un Rotary, [laughs] așa. Și
00:04:31,780 –> 00:04:38,020 [Adrian Tapciuc]
am jucat niște scenete acolo. Mă rog, făceam pe la baluri, pe la niște-
00:04:38,020 –> 00:04:39,320 [Crisitan Ignat]
Eu îmi aduc aminte. Eu știu.
00:04:39,320 –> 00:05:19,600 [Adrian Tapciuc]
-Așa și ulterior ei s-au retras, ei, fondatorii și am preluat puterea pur și simplu. Respectiv, am regizat toate scenetele, spectacolele pe care le-am făcut acolo, deci tot către regie am mers. Ulterior, când am fost să dau la facultate, mărturisesc că un complex provincial, deci Botoșaniul nostru și cu bune și cu rele, m-a făcut să mă gândesc așa. Eu voiam să fac regie de film și pentru asta m-am interesat. Existau zece locuri la UNATC, la cea mai importantă universitate. Existau doar zece locuri la buget și restul la taxă, unde era peste zece mii de euro taxa pe an. Deci n-aveam nicio șansă acolo, nici nu se punea problema. Și o gândire pragmatică mi-a zis așa:
00:05:19,600 –> 00:05:43,600 [Adrian Tapciuc]
cum aș putea eu să reușesc acolo unde sunt doar zece și vin fii de regizori, fii, fiice de actori, de oameni care lucrează în televiziune și așa mai departe. N-am nicio șansă acolo. Dar, repet, pragmatic, m-am uitat, pentru că am cochetat cu actoria la trupa de teatru. Zic: uite, aș putea să fiu actor, unde sunt treizeci de locuri, să dau la actorie și după care să învăț și să văd care-i treaba cu Bucureștiul, cu una, cu alta și să ulterior să fac regie.
00:05:43,600 –> 00:05:48,160 [Crisitan Ignat]
Asta pentru că nu aveai încredere în tine sau pentru…
00:05:48,160 –> 00:07:23,168 [Adrian Tapciuc]
Păi, încredere, da. Și, adică am fost obiectiv. Dacă eu nu aveam studii, eu mă uitam la film și mă gândeam: dar unde au…? Așa mă gândeam atunci, țin minte. Unde a pus camera? De ce a pus camera? Sunt mai multe camere. Se filmează cu o singură cameră. Nu știam toate lucrurile astea. Lumina, adică o mie de lucruri. Și ulterior, când am ajuns să fac lucrul ăsta-… Am început să mă izbesc. Adică sunt atât de multe lucruri care compun un film, că la ce să fiu atent acuma? Camere, lumini, oameni, text, machiaj, haine, decor. La ce să fiu atent? Asta mi s-a întâmplat. Ei, am intrat la actorie, am intrat al doilea de la coadă, am terminat al doilea de la cap, asta ca o mică poveste, așa. Și în facultate tot ce am făcut… A, să menționez, am fost vedetă TV. Poate nu știți. Deci, în în anii ăia, 2005, 6, 7, 8, am fost, am prezentat niște emisiuni la ProTV. Am fost în locul lui Teo Trandafir, chiar, adică în Access Prime Time. Am jucat într-un, în mai multe seriale, în două seriale. Am fost la Dansez pentru tine, la… Am făcut fel de fel de emisiuni, nici nu le mai știu. Dar oamenii, sunt unii oameni care încă mă recunosc pe stradă și nu știu de unde să mă ia. Dar eu, din 2008-9, n-am mai apărut la televizor. Așa, am avut o perioadă în care am fost actor, după care mereu, mereu încercam să învăț ceva pentru meseria pe care voiam să o fac. Adică, când eram pe set și am jucat în sitcom, eu eram cu regizorul. „Dar de ce și cum faceți? Dar și asta de ce? Dar e lumină, de ce se pune așa? Dar de ce? Și ce ai spus asta în fața luminii?”
00:07:23,168 –> 00:07:24,468 [Crisitan Ignat]
Deci tu ai vrut de la început să fii regizor.
00:07:24,468 –> 00:08:08,408 [Adrian Tapciuc]
Am vrut și declicul a fost, ții minte, am fost la un casting, eram anul 2, 3 de facultate, de actorie și am fost la un casting și era un regizor așa de slab, care dădea niște indicații atât de proaste. Și am zis dacă el poate, eu nu… Adică el zicea, zicea: „El e un jerk și trebuie să te duci să fii un jerk”. Adică poate să recunoaște că și azi lucrează. Și zic nu, dacă el poate. Și ulterior, după facultate, am făcut un masterat, unde am studiat și am studiat aplicat și regia. Și întâmplarea a făcut ca imediat după, dar imediat să mi se ofere, să mi se ofere o emisiune. Regia unei emisiuni care era live în, la Acasă TV, care era un post foarte important atunci
00:08:08,408 –> 00:08:15,008 [Adrian Tapciuc]
și a fost wow! În acea emisiune, niște oameni normali își doreau să devină vedete de…
00:08:15,008 –> 00:08:32,548 [Adrian Tapciuc]
Cum erau telenovelele atunci? Era State de România și așa. Și asta se căuta în primă instanță. Un om care, cineva care să-i trainuiască pe acești oameni. Deci mai mult muncă de actor, de lucru cu actorul. Un om care să-i trainuiască pe acești oameni să devină actori. Ei, și în cadrul acelei emisiuni am
00:08:32,548 –> 00:08:51,988 [Adrian Tapciuc]
filmat secvențe. Respectiv, eu, un băiat de 20 de ani, m-am trezit la un pupitru uriaș de regie, cu șase camere pe set, cu lumini, cu decor, adică exact decorul de la State de România, că era în vremea aia foarte în vogă și oamenii mimau acele roluri, le replicau și mă uitam
00:08:51,988 –> 00:10:56,088 [Adrian Tapciuc]
și nu știam la ce să, ce să fac mai întâi și la ce să fiu atent. Eram atent la actorie, se strica altceva, dar cu… Am fost sincer cu toată lumea. Le-am explicat celor de pe set. Adică am discutat, am colaborat. Uite ce trebuie făcut acum. Ei ziceau: „Dar asta nu se poate, că i săritură peste ax”. Eu habar n-aveam ce înseamnă săritură peste ax. Și zic: „Nu te supăra, ce e săritura peste ax? Adică și de ce n-avem voie să facem?” Și în momentul în care am pus-o într-o lumină, na, am fost nu neapărat umil, dar am zis ce gândesc și nu m-am dat eu mare. Le-am spus: „Uite, se formează un ax între așa și putem filma doar de pe partea aia cu ambele camere”. Ok, și am învățat ceva. Și tot așa. Mereu, mereu am adăugat cunoștințe la ce am făcut și cumva acum îmi dau seama că în viața mea lucrurile s-au legat. Am fost în momentul potrivit, la locul potrivit. După momentul ăsta, pentru că deja cochetasem cu lucrul ăsta, o bună prietenă, Simona Macovei, care a lucrat la acea emisiune ca și scenarist, după care a scris pentru Aniela, a fost scenarist la serialul Aniela. M-am dus la Aniela și am fost regizor secund în primă instanță. Spre finalul serialului am ajuns să regizez unele secvențe, pentru că deja am cerut și mi s-a oferit șansa de a deveni regizor plin pentru următoarea telenovelă, următorul serial, care a fost Iubire și onoare. Și acolo am făcut 160 de episoade sau nu mai știu câte au fost. Și am făcut Buftea. Zilnic mergeam dimineața la 8, veneam seara la 10. A fost timp de doi ani din viața mea, asta am făcut. Și după episoadele astea, a, și după aia Pariu cu viața, mă rog. Deci, pe partea de serial și de lucru cu camera și cu actorii, am lucrat mult. Am lucrat cu mari actori din țară, cu Dinică, cu Moraru, cu Costel Constantin, cu Maia Morgenstern, cu Florina Cercel. Mari, mari actori și care eu aveam 25 de ani și Dinică zicea: „Tu câți ani ai?„ „25.„ „Și tu ești regizor?„ „Da.„ „Du-te mă, dracu!„ „Haideți, domnu Dinică, haideți, vă rugăm, să zicem textul sau nu știu.„ Du-te, mă!„ Așa.
00:10:56,088 –> 00:11:42,428 [Adrian Tapciuc]
Și ulterior, după episoadele astea, cât am lucrat în Buftea, aproape trei ani de zile, doi ani și ceva, un bun prieten, cel care mă recomandase, Claudiu Oprea, mă recomandase la pentru emisiunea Live, care a fost la și cu care am lucrat și ca și actor, s-a transferat de la ProTV. Era înainte de marele aflux de personal de la ProTV la Antena. S-a transferat la Antena să facă marea emisiune X-Factor, care e o emisiune foarte, cu ambiție foarte mare, cu un buget foarte mare și așa mai departe. Și să fiu acolo regizor. Adică el ar fi fost producătorul general și cumva regizor emisiunii, dar m-a luat sub aripa lui, cumva să fiu regizor emisiunii. Și am fost regizor emisiunii, dar mereu validam totul cu el. Lucram cu vedetele, filmam secvențele, cu vedetele, cu
00:11:42,428 –> 00:12:52,500 [Adrian Tapciuc]
ăștia, concurenții care veneau în emisiune și așa mai departe. Acolo am cunoscut-o pe Delia. Delia a fost, era în juriu din sezonul doi. Adică au fost trei sezoane. Delia a fost, ne-am cunoscut, nu ne-am, nu o să mint că ne-am împrietenit foarte tare, dar am colaborat foarte bine. Ea probabil m-a remarcat și așa s-a terminat. Adică nu, nu are finalitate aici povestea cu Delia. Ulterior m-am transferat, adică am făcut o mutare înapoi. M-am dus la ProTV să regizez acolo o emisiune. Asta era la final de 2015….Am terminat la ProTV, se chema Clipa de fericire, acea emisiune. Am terminat și în februarie 2016 primesc un telefon. Delia făcuse deja un prim mare show la Sala Palatului, s-a numit Aripi de vânt. Probabil a dorit să îmbunătățească niște lucruri și na, încă nu cunoștea atât de multă lume. Nu mă cunoștea pe mine de la emisiune. Cumva ai vrea te-ai băga? Da, hai să propunem niște lucruri. Am început să propunem și din februarie 2016 lucrăm împreună până azi și din 2017 am devenit project manager. Nu m-am pregătit pentru asta nicio clipă. Răzvan, soțul ei, într-o zi mi-a zis:
00:12:52,500 –> 00:13:20,780 [Adrian Tapciuc]
”De azi ești project manager”. Adică nu m-a întrebat. Ok, și zic: ce trebuie să fac? Păi să te asiguri că toate-s bune, că așa, că plăți, că una, că alta. Și nu m-am pregătit pentru asta, dar s-a întâmplat și de atunci am făcut toate show-urile ei. Am lucrat la Global Records, unde am făcut toate show-urile mari ale lui Carla’s Dreams, The Motans, 5 Gang erau pe vremea aia în vogă, Vanotek și mulți alții. Deci a fost o perioadă mai mult unde m-am dus spre evenimente, la fel, evenimente corporate,
00:13:20,780 –> 00:13:23,519 [Adrian Tapciuc]
așa. Și vorbesc foarte mult, îmi dau seama.
00:13:23,520 –> 00:13:24,500 [Crisitan Ignat]
E foarte ok.
00:13:24,500 –> 00:14:01,019 [Adrian Tapciuc]
Dar mi-am mai amintit ceva, faptul că din 2010, mereu tot traseul ăsta meu, toată cariera mea a fost împânată, a fost sporadic, am făcut reclame. Deci, în 2010 am făcut prima mea reclamă. Țin și acum minte, bineînțeles, că nu… era la Dupont și era un ierbicid și am filmat lanuri de porumb și pe un domn care zicea de bunicul lui. Și ideea e că mie nu mi-e rușine cu niciun proiect pe care l-am făcut, niciun. N-am, n-am avut niciun fix. Nu mă uit în spate și să zic mamă, cum a fost ăla? Hai să-l ștergem de pe… Deci chiar și ăla, primul meu proiect, care așa
00:14:01,020 –> 00:14:07,190 [Adrian Tapciuc]
e, stă în picioare. Bineînțeles că e slab și că era filmat așa când mă uit azi, dar pentru ce condiții au fost acolo?
00:14:07,190 –> 00:14:07,520 [Crisitan Ignat]
Exact.
00:14:07,520 –> 00:14:26,560 [Adrian Tapciuc]
Ei, și mereu, mereu am construit, am creat mai multe. În paralel, am creat reclame și, și ca să închei, să ajungem și în 2024. Din, de la finalul 2020, da, a venit pandemia cunoscută.
00:14:26,560 –> 00:14:44,290 [Adrian Tapciuc]
Grupul Untold n-a mai putut să facă festivalurile binecunoscute și la finalul anului și-au dorit să se ducă spre o nouă zonă. Oamenii consumau în continuare televiziune și s-au dus și au făcut pentru ProTV și-au dorit să facă pentru ProTV un program de Revelion. ProTV nu mai investea în revelioane de vreo opt ani de zile, de când-
00:14:44,290 –> 00:14:45,500 [Crisitan Ignat]
Îmi aduc aminte.
00:14:45,500 –> 00:15:26,420 [Adrian Tapciuc]
De când Măruță, Andra, mulți ani în spate și n-au mai investit. Nu știu, puneau un concert, ceva, un film de Revelion și Untold și-a asumat acest rol, să creeze din nou conținut pentru noaptea de Revelion. Întâmplarea, din nou, că ziceam că am fost în momentul potrivit, la locul potrivit, a făcut să mă ia pe mine regizor. A ieșit un proiect foarte bine, adică ProTV a urcat foarte mult la audiențe cu proiectul nostru. După acest moment m-a chemat Edi Chereji la o întâlnire. Uite, noi avem o ambiție să dezvoltăm și un proiect de media, o casă de producție. Ai vrea să te alături? Din vorbă în vorbă și chiar mi-a oferit
00:15:26,420 –> 00:15:36,700 [Adrian Tapciuc]
rolul de general manager, ca să punem pe picioare această casă de producție. Și astăzi vrem să dezvoltăm un film, un lungmetraj foarte ambițios, cumva.
00:15:36,700 –> 00:15:41,820 [Crisitan Ignat]
Deci asta poți să spui că este unul dintre cele mai ambițioase proiecte la care te gândești să lucrezi?
00:15:41,820 –> 00:15:42,770 [Adrian Tapciuc]
Da, da, da.
00:15:42,770 –> 00:15:43,140 [Crisitan Ignat]
Acest film.
00:15:43,140 –> 00:15:50,980 [Adrian Tapciuc]
Pentru că asta mi-am dorit. Deci, cumva am copilărit cu gândul de a face film. Filmul e unul dintre ele, dar
00:15:50,980 –> 00:16:56,590 [Adrian Tapciuc]
atributul meu este totuși de creator. Cumva, scopul meu pe care îl simt este să creez, orice aș crea. Adică pot să creez lucruri care sunt finite, cum e o reclamă, un film. Sunt lucruri finite, dar pot să creez și emoție. Pot să creez și bucurie în oameni. Nu există lucru mai fascinant pe lumea asta ca omul, natura umană. Eu sunt fascinat de oameni și de întâlnirile dintre oameni. Prefer oamenii mai inteligenți ca mine, cu care să mă întâlnesc și care să vorbesc și care să schimb impresii. Dar omul e ceva fascinant, iar noi suntem oameni, suntem secunde în timpul universului. Și nu glumesc. Suntem o secundă în timpul universului. Dacă eu sunt o secundă, merită să mă supăr, să mă enervez din lucruri care nu o să mă afecteze peste nu știu câți ani? Pe cât posibil, încerc să îndeplinesc scopul ăsta de care am zis și să, să creez. Deci, cumva, repet, asta e menirea mea, să creez. Că va fi filmul ăsta, poate nu va fi filmul, poate nu va ieși așa cum ne dorim noi, dar avem ambițiile, avem experiența necesară, am înglobat foarte mult și credem că o să iasă ceva tare.
00:16:56,590 –> 00:16:59,460 [Crisitan Ignat]
Eu cred că o să fie și oricum
00:16:59,460 –> 00:17:07,819 [Crisitan Ignat]
ai ridicat niște așteptări foarte mari de la filmul ăsta, tocmai pe baza experienței pe care o ai și de unde ai pornit, unde ai ajuns într-un timp relativ scurt, aș zice.
00:17:07,819 –> 00:17:24,180 [Adrian Tapciuc]
Să nu uităm că sunt eu, dar este în spate grupul Untold, Untold Universe, care tot ce a făcut a fost la superlativ și lumea are așteptări foarte mari. De asta nici nu ne grăbim. Adică nu, ideea asta nu a venit ieri. Hai să facem un film! De ce? Că merge, nu? Ci vrem să facem un film, pentru că avem ceva de zis.
00:17:24,180 –> 00:17:24,360 [Crisitan Ignat]
Așa este.
00:17:24,360 –> 00:17:26,199 [Adrian Tapciuc]
Vrei să fii memorabil, trebuie să zici o poveste.
00:17:26,200 –> 00:17:27,180 [Crisitan Ignat]
Așa este.
00:17:27,180 –> 00:17:36,920 [Adrian Tapciuc]
Nu mai zic ce zicea Dinică în film. Da, una dintre cele care îmi zice o poveste, dar trebuie să zici o poveste. Mi-ai spus înainte, nu filmam, nu? Mi-ai spus de de filmul lui Mircea Bravo, da?
00:17:36,920 –> 00:17:38,040 [Crisitan Ignat]
Da.
00:17:38,040 –> 00:18:37,588 [Adrian Tapciuc]
Îți fac o paralelă foarte scurtă, că și eu m-am uitat și m-am gândit la lucrul ăsta. Mă rog, eu l-am dus la un alt nivel, pentru că sunt regizor, la alt nivel. Respectiv, să zicem că mergi la nunta celor mai bogați oameni din România. Da, ești invitat și sunt invitați șase sute de oameni. Na, așteptări mari într-o locație fancy. Mergi, ai niște așteptări, dar să fie într-un fel, că e cel mai bogat om. Mulți oameni ce vor face? Ei, mirele și mireasa… Prezentatorul nunții zice: „Doamnelor și domnilor, acum Alin și Mirela, dansul mirilor!” Și începe piesa, să zicem, Să nu mie niciodată dragostea, care e un vals, dar ei dansează blues. Așa și stau calmi, așa, adică nicio coregrafie, nimic. N-aveau nicio îndatorire să facă un mare dans. Și au dansat așa, da, tu?… zic parcă mă așteptam la mai mult. Na, e marea nuntă, sunt singurii copii, așa. Ok, și asta e finalitatea. Dar după care poftiți la dans, distrați-vă! Varianta unu. Varianta doi, în care îți spunem o mică poveste interior.
00:18:37,588 –> 00:18:52,087 [Adrian Tapciuc]
Se întâmplă același lucru, începutul și finalul sunt la fel. Începe povestea, zice prezentatorul: Doamnelor și domnilor, acum Mirel și Adina, dansul mirilor. Dar Mirel vine și zice: asta adaugă. Oameni buni,
00:18:52,088 –> 00:19:01,187 [Adrian Tapciuc]
noi suntem, noi vrem ca nunta asta să o facem așa cum simțim noi. Nouă ne place piesa asta foarte mult. Să nu-mi iei niciodată dragostea. Și
00:19:01,187 –> 00:19:16,168 [Adrian Tapciuc]
noi am ales să nu facem o coregrafie, ci să o facem așa cum simțim noi și să dansăm așa cum ne iubim noi doi. Și vă invităm și pe voi, cei care luați parte la nunta asta. Faceți ce vreți voi în seara asta. Poftiți la dans! Ei, această mică poveste in between schimbă totul.
00:19:16,168 –> 00:19:19,208 [Crisitan Ignat]
Și setezi și așteptările corect și așa mai departe. Da.
00:19:19,208 –> 00:19:20,088 [Adrian Tapciuc]
Care?
00:19:20,088 –> 00:19:20,748 [Crisitan Ignat]
Da.
00:19:20,748 –> 00:19:22,308 [Adrian Tapciuc]
Mesaj transmis.
00:19:22,308 –> 00:19:26,187 [Crisitan Ignat]
Când am început să vorbesc în public, tot
00:19:26,187 –> 00:19:47,788 [Crisitan Ignat]
făceam o chestie de genul ăsta și spuneam: băi, eu am fugit tot timpul de vorbit în public. Nu îmi imaginez niciodată că o să vorbesc în față la douăzeci, treizeci de oameni, nu la cinci sute. Și de aia am și un pic emoții. Deci, dacă mă vedeți că mă bâlbâi și așa mai departe, să știți de ce. Și setam așteptările foarte ok și eu mă simțeam mai bine și aveam mai mare încredere în mine și așa mai departe. Da.
00:19:47,788 –> 00:20:09,568 [Adrian Tapciuc]
Asta… Pot să mai adaug ceva? Te învăț ceva. Zici așa: să știți că eu sunt din Botoșani, sunt moldovean și câteodată mai am accent moldovenesc. Așa că dacă eu o să zic o glumă și voi n-o să o înțelegeți și nu o să râdeți, nu, dacă voi nu o să râdeți, eu o să mă gândesc că voi n-ați înțeles-o și o să o mai zic o dată. [râde]
00:20:09,568 –> 00:20:11,248 [Crisitan Ignat]
E bună asta! [râde]
00:20:11,248 –> 00:20:28,388 [Adrian Tapciuc]
Sau, sau trebuie să zici, trebuie să fii autoironic. Ajută și asta. Să zici o poveste în care, nu știu, povestești primul tău sărut, care a fost teribil și fata a zis ”Ești un lousy kisser!” Da, și atunci empatia vine către tine, zice
00:20:28,388 –> 00:20:33,648 [Adrian Tapciuc]
exact. Nu că setezi așteptările, dar arăți că ești om. Arăți că-
00:20:33,648 –> 00:20:41,128 [Crisitan Ignat]
Mhm, corect. Cum îți petreci timpul online? Cum folosești mediul online? Stai pe telefon, stai pe tabletă?
00:20:41,148 –> 00:20:46,568 [Adrian Tapciuc]
Da, stau. Poate nepermis de mult, aș zice eu, dar
00:20:46,568 –> 00:21:07,648 [Adrian Tapciuc]
cumva ăsta e anul 2024. Eu consider că îmi fac, adică aceste gadgeturi, tot ce îmi oferă online-ul, că e laptop, adică laptop și telefon, atât folosesc. Ele îmi facilitează munca, real. Deci smartphone-ul este o invenție.
00:21:07,648 –> 00:21:21,988 [Adrian Tapciuc]
Dumnezeule, deci hai să o folosim. Adică nu? Și acum nu știu câți ani că s-a inventat telefonul. Lumea a zis că e ceva temporar. La fel când s-au schimbat caii cu mașinile, nu? Lumea zicea e o fiță de moment, n-are cum să reziste chestia asta. Ei, acum avem
00:21:23,008 –> 00:21:38,467 [Adrian Tapciuc]
smartphone, avem mail, avem WhatsApp, avem AI. Nu mai zic, dar o grămadă de aplicații și componente de astea generate de inteligență artificială. Trebuie să le folosim. Adică dacă sunt aici-
00:21:38,467 –> 00:21:39,508 [Crisitan Ignat]
Deci nu fugi de-
00:21:39,508 –> 00:21:40,268 [Adrian Tapciuc]
Nu fug și-
00:21:40,268 –> 00:21:40,628 [Crisitan Ignat]
AI.
00:21:40,628 –> 00:21:46,268 [Adrian Tapciuc]
Petrec mult timp online, dar
00:21:46,268 –> 00:22:05,788 [Adrian Tapciuc]
eu cred că sunt în niște limite decente. Adică pot să mă controlez. Dar dacă vrei, ok. WhatsApp foarte mult. Deci comunic foarte mult, voice-uri, foarte mult WhatsApp, mail, notițe. Mereu, mereu, mereu. Tot ce văd, tot ce mi se întâmplă în viață, îmi notez, îmi notez
00:22:05,788 –> 00:22:43,467 [Adrian Tapciuc]
idei. Dacă nu notezi, le uiți. Deci, chiar dacă ți se pare a doua natură, e evident că asta e o cameră albă, da, nu voi ține minte lucrul ăsta sau nu, nu rămâne acolo. Notează-ți, notează-ți orice idee îți vine. La fel, eu pentru film am notițe, pagini, pagini, pagini pentru cast, pentru idei, replici, situații, product placement, idei, idei, idei. Le scriu. Așa. TikTok nu folosesc deloc. Am cont de TikTok. N-am postat niciodată. Meseria mea face, nu știu. Administrându-i și contul Deliei, trebuie să mai intru câteodată să postez. Când intru să postez, de exemplu, îmi activez microfonul și camera, pentru că sunt dezactivate la mine, tocmai ca să nu-
00:22:43,467 –> 00:22:44,988 [Crisitan Ignat]
Ok. [râde]
00:22:44,988 –> 00:23:21,008 [Adrian Tapciuc]
Așa. Deci nu, nu stau deloc pe TikTok. Doar uite, mai ieri mi-a trimis Delia ceva despre niște tipe. Mă rog, o chestie dintr-un show, știi? Intru, mă uit, dar nu stau pe TikTok. Chiar nu stau. Facebook-ul la trei, patru zile intru. Poate și mai des câteodată, dar știi, și îmi apare acolo. A fost ziua lui Mirel. Păi stai, că a fost duminică. Azi e miercuri. Așa. Și Instagram, da, Instagram stau foarte mult, însă Instagramul meu este un loc de adunat cunoștințe, motivații. Da, knowledge. Knowledge, mult growth.
00:23:21,008 –> 00:23:23,188 [Crisitan Ignat]
Ok. Și LinkedIn?
00:23:23,188 –> 00:23:23,748 [Adrian Tapciuc]
Prea puțin, da.
00:23:23,748 –> 00:23:24,308 [Crisitan Ignat]
Prea puțin.
00:23:24,308 –> 00:23:34,047 [Adrian Tapciuc]
Prea puțin. Nu, pentru că sunt… LinkedIn am tot așa o notiță în mobil, unde îmi zice să îmi adaptez, să îmi updatez work. Da?
00:23:34,048 –> 00:23:34,488 [Crisitan Ignat]
Mhm.
00:23:34,488 –> 00:23:39,088 [Adrian Tapciuc]
Am o mulțime de proiecte pe care mi le trec prin notițe, pentru că nu am timp să mi le trec în LinkedIn.
00:23:39,088 –> 00:23:39,548 [Crisitan Ignat]
Am înțeles.
00:23:39,548 –> 00:24:00,248 [Adrian Tapciuc]
Multe, multe, multe proiecte pe care nu am timp să le trec, pentru că la fiecare, am zis că sunt un tip disciplinat, trebuie să le fac frumos, da? Să le faci cu, cu un video, cu niște fotografii, cu o explicație, cine a fost, cine a participat, ce s-a întâmplat la evenimentul respectiv, la reclama respectivă, care e agenția care așa. Nu am avut timp. Slavă Cerului, sunt din proiect în proiect, așa că-
00:24:00,988 –> 00:24:06,008 [Crisitan Ignat]
De ce fugi de TikTok? Mi-a atras atenția asta. Și eu fug de TikTok și o să-ți zic de ce fug eu.
00:24:06,008 –> 00:24:07,328 [Adrian Tapciuc]
Din cauza algoritmului.
00:24:07,328 –> 00:24:10,618 [Crisitan Ignat]
Ok, deci ți-e frică să nu consumi mai mult timp?
00:24:10,618 –> 00:24:27,388 [Adrian Tapciuc]
Adică am stat, nu e ca și cum sunt virgin acolo. Adică am stat și am văzut în Instagram. Poate pentru că am stat mai mult și stau mai mult, mi-am setat algoritmul astfel încât să primesc chestii de growth, pe când în TikTok nu și primesc toate pisicile, toți, toate viralele din astea.
00:24:27,388 –> 00:25:01,300 [Crisitan Ignat]
Cred că, eu cred că TikTok-ul s-a schimbat destul de mult în ultima perioadă. Și îți zic de ce. Pentru că la început, când a apărut TikTok-ul și era buzz-ul ăsta, am descărcat, am intrat…. de două ori de fiecare transacție de două ore. Și mi-am dat seama: băi, sunt patru ore în care da, divertisment. Am râs. Ha ha, ha, hi, hi, hi, foarte ok, dar mi-am dat seama că mi-am pierdut timpul. Adică nu mi-a adus nicio valoare. Și atunci am zis ok, nu dau delete la aplicație, dar mi-am scos toate notificările și n-am mai intrat. Foarte rar am mai intrat, recunosc, doar pentru Delia, de multe ori. [râde]
00:25:01,300 –> 00:25:03,280 [Crisitan Ignat]
Și
00:25:03,280 –> 00:25:26,820 [Crisitan Ignat]
mi-am dat seama că e pentru mine personal, o pierdere de, de timp. Ăă, chiar săptămâna trecută am fost la, la cursuri cu studenți care au optsprezece, nouăsprezece ani. Sunt în primul an și i-am întrebat și pe ei: cum vă petreceți timpul, pe ce canale de social media? TikTok, pe primul loc la ei, de departe, Instagram
00:25:26,820 –> 00:25:29,520 [Crisitan Ignat]
și ulterior, zice
00:25:29,520 –> 00:25:43,600 [Crisitan Ignat]
o studentă: „Și da, astea două, în rest, na, tati mai stă pe Facebook, dar îl înțeleg, are patruzeci.” Ok, eu mă regăsesc acolo. Deci eu petrec destul de mult timp pe, pe Facebook, pe Instagram
00:25:43,600 –> 00:26:06,500 [Crisitan Ignat]
și colegii îmi spun la fel, că TikTok-ul s-a schimbat un pic. Acum găsești destul de mult conținut educațional pe TikTok, într-un mod surprinzător pentru mine. Și studenții îmi spuneau la fel, că găsești și mult conținut educațional. Găsești recomandări, recomandări de restaurante făcute într-un minut, în mai puțin de un minut. Și da, de asta eram-
00:26:06,500 –> 00:26:09,060 [Adrian Tapciuc]
Da, și totul filtrat prin mintea ta.
00:26:09,060 –> 00:26:09,860 [Crisitan Ignat]
Mhm. Corect.
00:26:09,860 –> 00:26:16,239 [Adrian Tapciuc]
Don’t believe it, I do this. Adică eu, nu, eu creez reclame.
00:26:16,239 –> 00:26:17,790 [Crisitan Ignat]
Noi promovăm reclame, noi le împingem.
00:26:17,790 –> 00:26:25,580 [Adrian Tapciuc]
O reclamă este o sintetizare a unui atu sau a mai multor atuuri ale produsului.
00:26:25,580 –> 00:26:28,139 [Adrian Tapciuc]
Noi nu vorbim în reclame de minusurile produsului.
00:26:28,139 –> 00:26:28,679 [Crisitan Ignat]
Așa este.
00:26:28,679 –> 00:26:47,419 [Adrian Tapciuc]
Așadar, ia-o și transfer-o prin propria gândire, ca să vezi dacă ți se potrivește, dacă e adevărat. Adică vezi restaurantul despre care ai zis tu, te duci acolo și vezi într-adevăr că are acele două lucruri frumoase, dar mâncarea poate… sau tu ai comandat altceva și așa mai departe. Sau nu îți place, sau filtrează și tu prin folosește-ți mintea ta, nu gândi cu a altuia.
00:26:47,419 –> 00:26:49,579 [Crisitan Ignat]
Așa este.
00:26:49,580 –> 00:26:52,918 [Crisitan Ignat]
Ai menționat de AI.
00:26:52,919 –> 00:26:57,679 [Crisitan Ignat]
Ai folosit în proiectele tale AI-ul, Generative AI,
00:26:57,679 –> 00:26:58,418 [Crisitan Ignat]
ChatGPT?
00:26:58,419 –> 00:27:30,139 [Adrian Tapciuc]
ChatGPT am folosit. Acum eu știu așa că există acest ChatGPT trei zero, care este free și cel patru, care este un abonament. Pe cel cu abonament nu l-am folosit, iar ăsta trei m-a ajutat, recunosc. Însă tot eu, omul, trebuie să-l finisez, pentru că altfel, ce livrează el deocamdată, ce mi-a livrat mie sunt lucruri foarte generale, cumva, adică care n-au emoția particularizării. Adică tu ai nevoie de un costum pentru tine, tu ai nevoie de un costum.
00:27:30,139 –> 00:27:30,918 [Crisitan Ignat]
Da, așa este.
00:27:30,919 –> 00:27:42,698 [Adrian Tapciuc]
Deci haina pentru tine și vrei să-ți pice cumva. Și tu poate ești un pic la burtă, vrei să fii un pic cambrat, deci ai nevoie pentru tine. O dată și doi, și mesajul. Eu când ți-l pun îți zic: ”Ia uite
00:27:42,699 –> 00:28:06,320 [Adrian Tapciuc]
ce, ce bine îți stă! Ce, uite ce zâmbet ai.” Și toate lucrurile astea contează. Deci am folosit ChatGPT. M-a ajutat, dar fără o ultimă mână, cum se zice, o șlefuire umană, nu, nu l-am putut folosi. Adică e foarte general. Așa sunt chestii foarte generale, dar mi-a dat direcțiile. Foarte bun, foarte bun și recomand tuturor să-l folosească. It’s there, use it!
00:28:06,320 –> 00:28:14,600 [Crisitan Ignat]
Dar cum crezi că va evolua în domeniul tău? Adică mie mi se pare wow, în condițiile în care
00:28:14,600 –> 00:28:19,459 [Crisitan Ignat]
Buzz-ul ăsta și modul în care folosim, eu cel puțin folosesc zilnic
00:28:19,459 –> 00:28:23,719 [Crisitan Ignat]
GPT și Bard, mai nou, Gemini de la
00:28:23,719 –> 00:28:25,439 [Crisitan Ignat]
Google.
00:28:25,520 –> 00:28:36,060 [Crisitan Ignat]
Cum crezi că vor evolua, nu știu, în următorii doi, trei, cinci ani? Am văzut că au fost și niște greve, dacă nu mă înșel, prin L.A. din cauza
00:28:36,120 –> 00:28:41,899 [Crisitan Ignat]
GPT, nu? Care erau regizorii, dacă nu mă înșel…
00:28:41,899 –> 00:28:41,909 [Adrian Tapciuc]
Da.
00:28:41,909 –> 00:28:44,418 [Crisitan Ignat]
E, e doar o frică, e-
00:28:44,419 –> 00:28:47,000 [Adrian Tapciuc]
Normal să fie frică. Important e să te adaptezi.
00:28:47,000 –> 00:28:48,500 [Crisitan Ignat]
Mhm. Și eu sunt de aceeași părere.
00:28:48,500 –> 00:29:32,980 [Adrian Tapciuc]
Conștientizează frica și caută să te adaptezi. Nu te adaptezi, mori. Pentru că avem aici un typewriter. Cred că pentru scenariști va fi o provocare, pentru că are capacitatea machine learning, are capacitatea să înglobeze repede informații și să, să îți dea rețeta de fapt. Dar pe partea de regie nu cred că în următorii cel puțin zece ani nu poți substitui regia, pentru că asta se caută viața. Ce am zis mai devreme, da, mi-a dat direcțiile. Au fost foarte bune, m-a ajutat foarte mult, dar regia și creatul de clipuri, de reclame, de filme implică mult mai mult, o altă emoție. Să rupi
00:29:32,980 –> 00:29:37,739 [Adrian Tapciuc]
ritmul, să… Nu, nu cred că în următorii cel puțin următorii zece ani.
00:29:37,739 –> 00:29:41,839 [Crisitan Ignat]
Vezi diferite reclamele făcute
00:29:41,840 –> 00:29:44,209 [Crisitan Ignat]
pentru mediul online față de cele pentru TV?
00:29:44,209 –> 00:30:22,040 [Adrian Tapciuc]
Așa și trebuie să fie. Doamne iartă-mă, dacă le faci la fel, nu înțelegi. Sunt foarte diferite, pentru că sunt oameni diferiți în fața ecranului. Adică unul e omul care se uită la TV și altă e omul care se uită pe online și mai mult de atât, dacă să ajungem să vorbim despre influencer marketing, acolo trebuie să creezi. Eu fac și cu influenceri reclame. Adică trebuie creat conținut care să pară autentic ala celui influencer în modul în care el comunică. Și doi, nu sunt două conturi la fel. Adică într-un fel
00:30:22,040 –> 00:30:34,540 [Adrian Tapciuc]
livrează Delia, altfel livrează Dorian Popa, Andra. Da, putem avea foarte multe exemple și altceva face videourile și conținutul lor să devină viral. Că noi asta căutăm de fapt.
00:30:34,540 –> 00:30:34,820 [Crisitan Ignat]
Da.
00:30:34,820 –> 00:30:45,379 [Adrian Tapciuc]
Cuvântul pe care îl ni-l dorim cu toții este viral. Și cum să facem viral? Trebuie să ne adaptăm în funcție de fiecare influencer și modul în care el comunică și ce e viral pe canalul lui.
00:30:45,776 –> 00:30:50,756 [Crisitan Ignat]
… Ai primit brief-ul ăsta de la clienți? Vreau și eu o reclamă care să devină virală?
00:30:50,756 –> 00:30:54,856 [Adrian Tapciuc]
No, că deja e veche cum a venit. Dar îmi doresc eu în spate, îmi doresc.
00:30:54,856 –> 00:30:55,336 [Crisitan Ignat]
Toți ne dorim.
00:30:55,336 –> 00:31:08,576 [Adrian Tapciuc]
Și mă gândesc ce poate să-l facă viral. Și am și răspuns. E viral în momentul în care tu adaugi niște elemente atât de catchy, încât oamenii să își dorească să-l share-uiască natural.
00:31:08,576 –> 00:31:09,056 [Crisitan Ignat]
Corect.
00:31:09,056 –> 00:31:50,076 [Adrian Tapciuc]
Eu când livrez ceva, un pahar cu apă nemaivăzut, nemaiîntâlnit, cumpărați-l! Nu va share-ui nimeni, pentru că e neinteresant. Pe când dacă eu fac un conținut cu el, pe care mi-l vărs sau știu și eu ce se întâmplă, pun, mă spăl pe față cu apa aia. Adică fac ceva ieșit din comun în funcție de canalul meu de comunicare sau în funcție de canalul brandului de comunicare. Că brandul poate nu va face niciodată, nu va accepta asta pentru că nu e în marja, în, în valorile sale. Și atunci, deci tu trebuie să… În momentul în care eu primesc un brief pentru o reclamă. Sunt două categorii mari în care eu lucrez. Deci eu nu sunt între regizorii de reclame
00:31:50,076 –> 00:32:14,116 [Adrian Tapciuc]
foarte sus, da, nu sunt Hipno, Mândru și alții, pentru că aici m-am poziționat și aici mi-e foarte bine. Eu primesc din două direcții. O dată poate fi un lucru cu o agenție, da, și primesc de la agenție un concept creativ, o rută de creație și trebuie să scriu un treatment pentru ea. Sau varianta doi și am lucrat foarte mult așa încă din 2015,
00:32:14,116 –> 00:32:16,636 [Adrian Tapciuc]
branduri unde
00:32:16,636 –> 00:33:33,266 [Adrian Tapciuc]
l-directorul de marketing, divizia de marketing a brandului vine la mine și zice: „Uite, avem acest produs, avem paharul și vrem să, așa, atuurile sale sunt următoarele și am vrea să scoatem asta. Ne ajuți cu o direcție?” Și de obicei brandurile cer două sau trei rute creative și în timp am învățat să le fac, mai ales pentru online, da? Ei caută să eficientizeze bugetele și atunci de asta ajung la regizori sau la creatori ca și mine. Ce ne propui pentru acest pahar cu apă? Na, e un pahar simplu, dar e o apă deosebită. E așa și încerc să fac o poveste. Ăsta este specificul muncii mele. Specificul stilului meu este că mereu trebuie să aibă o poveste, pentru că povestea vinde. Povestea are cap, punct culminant și coadă. Și omul când se uită, trebuie din fiecare punct al reclamei sau al filmului, sau al serialului sau a ceea ce vede, să înțeleagă ce se întâmplă. Adică nu trebuie să creezi niște lucruri atât de complexe, încât dacă eu am prins de la jumătate: bă, cine e omul ăsta? Ce se întâmplă? Nu. Schimb, schimb, scrollez. Am plecat. Trebuie mereu să înțeleg. Deci keep it simple e foarte important. Keep it simple, să înțeleg. Dar da, bagă-i o poveste, bagă-i un gag, bagă-i un ceva. Găsește o chichiță specifică doar acestui brand. Rețeta care funcționează la apa asta nu o să funcționeze la altele. Asta trebuie să…
00:33:33,266 –> 00:33:33,656 [Crisitan Ignat]
Mhm.
00:33:33,656 –> 00:33:43,156 [Adrian Tapciuc]
Și ziceam, când primesc un brief, o dată că ori că e de la agenție, ori că îl primesc direct. Ce fac eu în primă instanță, mai ales în situația a doua, este să
00:33:43,156 –> 00:34:26,096 [Adrian Tapciuc]
petrec timp cu manualul de brand și să mi-l asum ca și cum ar fi al meu. Asta ce înseamnă? Că în orice moment, eu când mi l-am asumat, pot să îți răspund la orice întrebare despre acest brand în cunoștință de cauză, respectând toate datele și astfel, și pe set sau pe în creația reclamei și a textului, și a scenariului și așa mai departe, și a stilului de a filma, știu că nu mă voi, nu voi lucra împotriva mea niciodată, nu mă voi împotmoli niciodată. Știi că de fapt te trezești la un eveniment și zici acuma pentru brandul acesta de țigări electronice și o să folosim aici, la scenă, o să vină un artist și o să folosim niște fumuri de scenă și niște scântei. Stai puțin, că asta zice manualul de brand, că nu e cu fum. Cum să folosești niște fumuri de scenă, că tu vrei să faci ceva, dar de fapt lucrezi împotriva ta. Am dat doar un exemplu.
00:34:26,096 –> 00:34:30,105 [Crisitan Ignat]
Da. Deci petreci foarte mult timp pe manualul de brand, ca să înțelegi.
00:34:30,105 –> 00:34:53,716 [Adrian Tapciuc]
N-ai cum, adică lucrezi împotriva ta sau mai târziu vei fi un scammer în fața directorului de marketing. Adică vei părea că doar vrei să le iei banii. Adică preferi să petrec mai mult timp pe acest proiect, îmi ia mai mult timp. Îmi permit să îl facturez un pic mai scump, pentru că time is money, dar sunt conștient că tot ce iese respectă toate, toate etapele.
00:34:53,716 –> 00:35:19,996 [Crisitan Ignat]
Cum, cum procedezi cu clienții cărora nu știu, vrei să le propui ceva mai curajos, ceva mai bold, ceva mai ieșit din comun și nu se pupă neapărat cu manualul de brand? Mai ai și tu. Contează foarte mult să faci lucrurile un pic altfel, să apa să o iei și să torni și să i don’t know. Lucru poate și dai de un director de marketing care îți spune: „Băi, nu, noi nu putem să facem asta, pentru că noi vrem să fim stiff și…„
00:35:19,996 –> 00:35:20,776 [Adrian Tapciuc]
Am tactică.
00:35:20,776 –> 00:35:21,516 [Crisitan Ignat]
Da?
00:35:21,516 –> 00:35:27,836 [Adrian Tapciuc]
Deci, o dată comunicare. Trebuie să vorbești, fie că e cu persoana respectivă sau
00:35:27,836 –> 00:35:42,136 [Adrian Tapciuc]
e o vorbă care zice: „Dumnezeu lucrează prin oameni.” De asta sunt și atent dacă mi se cer trei rute creative. Eu sunt foarte atent care sunt cele trei rute pe care le livrez, astfel încât cumva să favorizez cea în care cred eu mai mult. Adică și cred că asta va ieși. Și adesea
00:35:42,136 –> 00:35:47,836 [Adrian Tapciuc]
am reușit să conving brandurile. De curând am avut un proiect foarte
00:35:47,836 –> 00:36:24,196 [Adrian Tapciuc]
îndrăznet, să zic eu, pentru o clinică oftalmologică. Îi zice Vitreum și una din rutele creative, puteți găsi reclama pe net. Una din rutele creative: vine un tip, i se aburesc ochiii. Vitreum înseamnă operații laser pentru a renunța definitiv la ochelari. Da, unul dintre beneficiile, unul dintre produsele clinicii. E un tip, vine într-o… Intră într-un pet shop, i se aburesc ochelarii și dă jos ochelarii pentru că nu mai vede. Dar noi, ochelariștii, știm, ne înțelegem. Merge la recepționeră și zice: „Bună ziua, Vreau să fac și eu o programare pentru că pentru o pisică.” Oamenii care sunt în locație încep să râdă de el. Își pune înapoi ochelarii și vede că a vorbit cu un câine.
00:36:24,196 –> 00:36:27,736 [Crisitan Ignat]
Da, și e o reclamă. Am văzut. Foarte, foarte bună.
00:36:27,736 –> 00:36:38,036 [Adrian Tapciuc]
Clientul a acceptat asta pentru că rutele creative mai erau și altele, mai clasice, în care oamenii arătau de ce au nevoie de ochelari, ce se întâmplă și de ce ar fi bine să nu mai aibă ochelari. Deci era clasic.
00:36:38,036 –> 00:36:38,376 [Crisitan Ignat]
Exact.
00:36:38,376 –> 00:37:04,860 [Adrian Tapciuc]
Doar că asta după aia într-adevăr, ține de brand. Dacă îl acceptă ruta asta, dacă își asumă o rută mai curajoasă, dar dacă este online, eu zic go for it! Sfatul meu este să trebuie să rupi tiparele. Nu trebuie să fii clasic. Cu atât mai mult azi ai acces la toate insight-urile alea. Vezi ce a funcționat și ce nu. Păi cum? Tu vezi că n-a funcționat sau că a fost cumințel și you keep doing it?…Nu trebuie. Acum, bineînțeles că nu trebuie să fii nici
00:37:04,860 –> 00:37:11,459 [Adrian Tapciuc]
să fii lipsit de etică, adică să faci orice pentru a fi viral. Dar există soluții.
00:37:11,520 –> 00:37:17,000 [Crisitan Ignat]
OK. Ce te motivează să faci ceea ce faci în fiecare zi?
00:37:17,000 –> 00:38:19,560 [Adrian Tapciuc]
Păi, în primul rând, cum am zis și mai devreme, e scopul meu, pe care cred că este de creator și, și gândul că suntem așa de trecători, adică avem o, repet, o secundă în viața universului. Cât de grav sună? Gândește-te cât de milioane de ani și du-te la mare și uită-te la stâncile alea care au fost erodate de milioane de ani. Adică milioane de ani. În fiecare cinci secunde un val s-a izbit în ele. Milioane de ani. Și noi am venit acum, eu din ’84 și suntem pe aici și vedem. Trăim o perioadă genială noi. Deci noi, ca și bărbați albi, ca caucazieni, în vreme de pace și cu toate beneficiile astea ale tehnologiei care sunt în jurul nostru, trăim raiul, paradisul, într-o țară stabilă financiar. Oamenii cred că trebuie să emigrezi, că România, că țară de… Da, ok, are și minusurile ei, dar România, cum e ea pentru mine, e locul din care n-aș pleca, pentru că aici
00:38:19,560 –> 00:38:25,460 [Adrian Tapciuc]
există locul în care te poți dezvolta, în care poți trăi, în care
00:38:25,460 –> 00:38:31,600 [Adrian Tapciuc]
n-aș pleca. Și nu din patriotism, ci pentru că are toate datele. Are pământul ca să crească sămânța aia.
00:38:31,600 –> 00:38:37,720 [Crisitan Ignat]
Are și este o țară sigură, cu potențial foarte mare. Crește de la an la an.
00:38:37,720 –> 00:38:46,640 [Adrian Tapciuc]
PIB uriaș, adică really. Adică noi ne considerăm niște săraci. Ok, suntem niște săraci în felul nostru, dar uită-te și la cifre.
00:38:46,640 –> 00:38:48,140 [Crisitan Ignat]
Când ne comparăm cu cei mai bogați.
00:38:48,140 –> 00:39:09,360 [Adrian Tapciuc]
Da, oamenii zic că nu se reflectă în puterea de cumpărare și viețile noastre. Viețile noastre sunt și așa cum ni le facem. Adică, dacă tu te duci la la job la 10:20 și pleci la cinci fără treizeci, așa, normal că poate nu o să fie viața atât de darnică cu tine. Poate cauți un side hustle
00:39:09,360 –> 00:39:13,939 [Adrian Tapciuc]
să mai faci ceva. Na, Dumnezeu îți dă, dar nu-ți bagă în traistă.
00:39:13,940 –> 00:39:16,279 [Crisitan Ignat]
Bun, am vorbit despre
00:39:16,279 –> 00:39:22,200 [Crisitan Ignat]
film, despre reclame TV, reclame online, AI.
00:39:22,200 –> 00:39:31,460 [Crisitan Ignat]
Ce vezi tu, nu știu, poate diferit, că o să fie în următorii cinci ani în domeniul reclamelor? Vezi vreo-
00:39:31,460 –> 00:39:35,240 [Adrian Tapciuc]
Nu cred că vor fi mari schimbări. În continuare va funcționa influencer marketing.
00:39:35,240 –> 00:39:36,840 [Crisitan Ignat]
Deci crezi foarte mult în influencer marketing.
00:39:36,840 –> 00:39:40,939 [Adrian Tapciuc]
Foarte mult, da, pentru că sunt, sunt rezultate dovedite.
00:39:40,940 –> 00:39:45,160 [Crisitan Ignat]
Crezi în macro influenceri sau în micro influenceri?
00:39:45,160 –> 00:39:52,879 [Adrian Tapciuc]
Depinde de mulți factori. Ambii își au rolul lor, că la o casă pui și bârne mari și pui și cuie mici.
00:39:52,880 –> 00:39:53,340 [Crisitan Ignat]
Corect.
00:39:53,340 –> 00:40:13,759 [Adrian Tapciuc]
Și atunci, cum vorbeam înainte de a începe filmarea, găleata de marketing susură mereu. Deci, oricât ar ști omul de brandul tău, mereu se scurge câte ceva și trebuie să adaugi înapoi informații ca să rămâi relevant și prezent în mintea clientului și în mintea consumatorului.
00:40:13,759 –> 00:40:16,600 [Crisitan Ignat]
Bine, păi îți mulțumesc mult, Adi.
00:40:16,600 –> 00:40:17,560 [Adrian Tapciuc]
Cu mare drag!
00:40:17,560 –> 00:40:22,620 [Crisitan Ignat]
Și mult succes în tot ce faci și abia așteptăm să vedem filmul.
00:40:22,620 –> 00:40:29,700 [Adrian Tapciuc]
Pune presiune, dar mă rog. Adică presiunea se numește eustres. Adică sunt mereu dus la-
00:40:29,700 –> 00:40:30,460 [Crisitan Ignat]
Stresul constructiv.
00:40:30,460 –> 00:40:44,380 [Adrian Tapciuc]
Exact. Sunt mereu dus la limita puterilor mele, pentru că altfel nu pot să cresc. Dacă vreau să îmi crească mușchiul, dacă fac doar cu o greutate mică, nu fac nimic. Eu trebuie să fac cu o greutate mult mai mare. Nu voi reuși în primă instanță să o duc, dar după două, trei, cinci zile
00:40:44,380 –> 00:41:03,680 [Adrian Tapciuc]
voi reuși lucrul ăsta. La fel și aici. Avem un proiect foarte ambițios, un film cu foarte multe resurse, cu un proiect mare, mare, complex, dar e ceea ce ne place să facem. Și, repet, poate o să ne vedem peste un an, doi, cinci și o să zicem băi, n-a ieșit sau n-a fost deloc sau n-a fost la nivelul pe care l-am vrut, dar
00:41:03,680 –> 00:41:08,920 [Adrian Tapciuc]
eu îmi imaginez situația în care știi, mă, I picture myself in it.
00:41:08,920 –> 00:41:10,900 [Crisitan Ignat]
N-am niciun dubiu că o să iasă foarte bine.
00:41:10,900 –> 00:41:12,180 [Adrian Tapciuc]
Te aștept la premieră.
00:41:12,180 –> 00:41:13,400 [Crisitan Ignat]
Abia aștept! Mersi.
00:41:13,400 –> 00:41:14,660 [Adrian Tapciuc]
Cheers!
00:41:14,660 –> 00:41:15,340 [Speaker 2]
contact@canopy.ro
0786985864
București, Str. Jean Louis Calderon, Nr. 26