YouTube Masthead pentru Leroy Merlin: Studiu de caz despre cum am captat atenția a milioane de utilizatori

Despre Leroy Merlin

Leroy Merlin este un retailer internațional de renume, specializat în produse și soluții pentru casă, grădină și bricolaj. Cu o prezență puternică în multiple țări, inclusiv în România, Leroy Merlin pune la dispoziția clienților o gamă variată de produse și servicii, menite să faciliteze proiectele de amenajare și întreținere a locuințelor. Misiunea companiei este de a inspira, de a consilia și de a oferi suport fiecărui client în realizarea locuinței ideale.

Ce este YouTube Masthead?

YouTube Masthead este unul dintre cele mai puternice formate de promovare disponibile în piață, gândit pentru branduri care vor să fie în centrul atenției. Reclama apare direct pe prima pagină de YouTube, pe toate dispozitivele – mobil, desktop, tabletă și TV – oferind o expunere masivă și exclusivă într-o perioadă scurtă de timp.

Prin vizibilitatea garantată și impactul vizual puternic, Masthead este alegerea ideală pentru campanii de awareness, lansări de produse sau momente-cheie în care contează să ajungem rapid la milioane de utilizatori.

Provocarea

Leroy Merlin are un plan anual de comunicare bine pus la punct, însă odată cu intrarea în sezon și lansarea unor produse cheie, era nevoie de un plus de vizibilitate într-un timp foarte scurt. Ne doream să punem aceste produse în centrul atenției și să le susținem cu o campanie care să livreze awareness masiv, la scară națională.

Soluția

Pentru a răspunde acestei provocări, am ales să completăm strategia full funnel existentă cu un format premium de awareness: YouTube Masthead. Acesta ne-a oferit exclusivitate totală pe homepage-ul YouTube și vizibilitate simultană pe toate dispozitivele. În plus, am privit această campanie și ca pe un test – o oportunitate de a evalua potențialul formatului și de a înțelege cum poate fi integrat pe termen lung în mixul de media al brandului.

Obiectivele campaniei

• Maximizarea vizibilității produselor de sezon, într-o perioadă scurtă, printr-un format premium.
• Creșterea awareness-ului la nivel național, printr-o expunere exclusivă pe prima pagină de YouTube.
• Testarea potențialului formatului Masthead ca parte din strategia full funnel a brandului.
• Generarea de engagement și trafic suplimentar către canalul YouTube și site-ul Leroy Merlin.

Ne-am dorit să înțelegem mai bine potențialul acestui format și modul în care poate amplifica rezultatele campaniilor existente. A fost o oportunitate bună de a valida impactul pe care Masthead îl poate aduce în mixul de media al brandului și de a seta un punct de referință pentru campaniile viitoare.

Rezultatele campaniei

Campania de Masthead a livrat peste așteptări la capitolul vizibilitate, depășind estimările inițiale de afișări pe care le-am primit din partea echipei specializate YouTube. Mesajul brandului a ajuns la aproximativ 2 milioane de utilizatori unici, cu o frecvență medie de 1.7. Volumul total de Impressions (Coviewed) a dăpășit 3 milioane, pe o durată totală de trei zile în care am rulat această campanie. 

La nivel de interacțiune, campania a generat peste 1k de click-uri, ceea ce arată că, deși Masthead-ul este un format conceput în principal pentru awareness, a reușit să stârnească și interes direct din partea utilizatorilor. Acest lucru confirmă că mesajul a fost nu doar vizibil, ci și relevant, iar audiența a fost suficient de implicată pentru a interacționa activ cu conținutul.

Cele mai multe vizionări au venit de pe TV Screen, confirmând rolul esențial al acestui device în consumul de YouTube, urmat de mobil și desktop.

Modul în care a fost consumat videoclipul ne arată un engagement solid: peste jumătate dintre utilizatori au vizionat cel puțin 25% din spot, iar aproximativ 30% l-au urmărit până la capăt. Cele mai bune rezultate s-au înregistrat în primele două zile, ceea ce evidențiază importanța momentului de lansare.

“La Leroy Merlin, suntem într-o căutare continuă de a aduce ceva extra în campaniile de digital. Iar acest lucru nu ar fi posibil fără suportul partenerilor noștri de la Canopy, care vin tot timpul cu soluții care se pliază pe obiectivele noastre, dar și cu propuneri de formate noi pe care am putea să le testăm. Exact așa am procedat și în această campanie de awareness, unde am folosit pentru prima dată YouTube Masthead. Iar testul a fost unul mai mult decât reușit – nu o spunem doar noi, ci și cifrele. De-abia așteptăm să-l repetăm cât de curând.” spune Cătălin Cincu, Digital Performance Coordinator la Leroy Merlin. 

Concluzii

Rezultatele campaniei ne-au confirmat că YouTube Masthead este un format cu adevărat puternic pentru creșterea vizibilității și consolidarea prezenței brandului Leroy Merlin. Campania a livrat afișările estimate, reach-ul a fost peste așteptări, iar interacțiunea utilizatorilor a arătat că mesajul nostru a fost relevant și bine primit.

Pe viitor, Masthead va fi cu siguranță un instrument pe care îl vom integra în strategia de comunicare, mai ales pentru lansări de produse sau campanii de sezon, atunci când dorim un impact vizual puternic și o expunere premium pe toate dispozitivele. Această experiență ne-a oferit insight-uri valoroase despre modul în care putem maximiza rezultatele și optimiza rulajul pentru a obține cele mai bune performanțe.

Pentru mai multe detalii privind YouTube Masthead, poți consulta acest articol, iar dacă îți dorești campanii memorabile, cu rezultate garantate și impact imediat, contactează-ne! Eu și colegii mei abia așteptăm noi provocări.