Canopy x Yas Beauty: Black Friday de excepție, cu vânzări record și unghii perfecte 

Despre Yas Beauty 

Yas Beauty este un brand românesc fondat în 2019 de tehnicianul de unghii Carmina Suciu și soțul ei, după 12 ani de experiență în domeniu și o dorință puternică de a îmbunătăți produsele disponibile pentru profesioniști. Povestea brandului a început într-o perioadă provocatoare, odată cu sosirea primului copil, oferindu-i Carminei șansa de a transforma experiența și cunoștințele acumulate într-un business de succes.

Astăzi, Yas Beauty produce o gamă completă de produse pentru unghii, geluri, polygel-uri fără HEMA, baze, topuri și multe altele, concepute pentru performanță, durabilitate și siguranță, având un impact real asupra muncii zilnice a tehnicienilor de unghii. Pe lângă produsele destinate unghiilor, Yas Beauty a dezvoltat și o linie de cosmetice și produse de skincare. 

Brandul a crescut rapid, fiind prezent la nivel european, și continuă să inoveze, rămânând fidel misiunii fondatorului: să sprijine și să dezvolte comunitatea de profesioniști din industria de frumusețe. 

Provocarea

Înainte de campania de Black Friday 2025, ne-am propus să ridicăm ștacheta semnificativ față de 2024. Pentru Yas Beauty, era esențial să:

• creștem volumul de tranzacții într-un mod substanțial, nu doar să generăm trafic;
• ne asigurăm că bugetul folosit este eficient, astfel încât costul pe conversie să fie mai mic;
• maximizăm vizibilitatea brandului în toate etapele funnelului, de la prospectare la remarketing, și să valorificăm potențialul tuturor canalelor (Google, Meta, TikTok); 
• optimizăm campaniile pentru mobil, dat fiind că istoric peste 95% din trafic vine de pe dispozitive mobile.
  

„Black Friday a fost o perioadă intensă, cu multe comenzi și logistică non-stop. Strategia pusă la punct împreună cu Canopy a funcționat impecabil: traficul a fost de calitate iar vânzările au depășit așteptările. Rezultatele ne-au arătat că o strategie clară și un partener de încredere se pot transforma în recorduri pentru brand.” – Carmina Suciu, fondator Yas Beauty 

Soluția

Pentru campania de Black Friday de anul acesta, am construit o strategie integrată, în care fiecare platformă a avut un rol clar. Ne-am concentrat pe mixul corect dintre vizibilitate, trafic calificat și conversii, astfel încât să putem scala rapid în cele trei zile de vârf.

Pe Google Ads, am lucrat pe campanii de brand, căutări relevante din industrie și formate automate și bazate pe AI, astfel încât să acoperim toate intențiile de cumpărare, de la utilizatorii care căutau direct Yas Beauty până la cei interesați de produse specifice. Am urmărit să menținem costurile eficiente și să atragem trafic de calitate, care să convertească.

Pe Meta Ads, ne-am concentrat pe campanii orientate spre conversii și pe un remarketing puternic, gândit special pentru momentele cu intent ridicat. Am ajustat mesajele și vizualurile astfel încât să fie cât mai clare, comerciale și potrivite pentru perioada de BF.

În TikTok Ads, am testat audiențe și formulări noi, cu accent pe campanii de vânzare. Scopul a fost să atingem volum mare la costuri mici, iar platforma a răspuns excelent.

Per total, am lucrat în paralel cu o structură de audiențe calde și reci, am optimizat constant bugetele și am urmărit în timp real zonele cu cel mai mare potențial, astfel încât fiecare canal să livreze cât poate de bine în fereastra scurtă de Black Friday.

Rezultatele campaniei Black Friday 2025

Black Friday 2025 la Yas Beauty a depășit toate așteptările, înregistrând creșteri remarcabile față de 2024 pe toate canalele de promovare. Campania a generat cel mai mare volum de tranzacții din istoria brandului, cu un trafic majoritar mobil (peste 96%).

Conform Google Analytics, rezultatele generale au fost impresionante:

• +3.945% tranzacții
• +2.347% revenue
• +1.530% utilizatori noi
• +2.151% sesiuni

Campaniile paid gestionate de către noi au generat aproximativ 60% din traficul total înregistrat în website în perioada campaniei de Black Friday iar, peste 54% din numărul total de comenzi plasate au venit în urma interacțiunii directe cu reclamele. 

Rezultate Google Ads (comparate cu Black Friday 2024): 

• +725% impresii
• +2,160% purchases 
• ROAS de 92
• +1,849% conversion value
• cost pe conversie mai mic cu 89% 
• +135% buget investit 

Rezultate Meta Ads (comparate cu Black Friday 2024): 

• +425% impresii
• +465% reach 
• ROAS de 210
• +5,562% purchases 
• cost pe conversie mai mic cu 96,4% 
• +2,501% creștere în conversion value
• +98% buget investit 

TikTok Ads a performat foarte bine la nivel de costuri, reușind să mențină un cost pe conversie redus (sub 3 RON) și un CTR competitiv chiar și într-un inventar saturat. Nu avem termen de comparație pentru TikTok în ceea ce privește Black Friday 2024 pentru YAS Beauty, însă am comparat cifrele obținute și vedem o creștere clară a rezultatelor comparativ cu perioadele anterioare. 

„Black Friday 2025 a fost o campanie foarte puternică pentru Yas Beauty. Nu doar că am depășit performanțele din anul anterior, dar am reușit să confirmăm și potențialul de scalare al brandului în perioadele de vârf. A fost una dintre acele campanii în care s-a văzut clar ce poate face o strategie bine pusă la punct și o execuție atent monitorizată, alături de o comunicare între agenție și client de nota zece.” – Mădălina Morărescu, Senior PPC Specialist @Canopy 

Concluzii

Prezența omnichannel a funcționat excelent pentru Yas Beauty. Fiecare platformă a avut rolul ei, iar împreună au reușit să formeze un flux de trafic foarte sănătos, care a convertit din plin. Campaniile de brand au fost esențiale, remarketingul a făcut diferența în zilele de vârf, iar TikTok a demonstrat că poate fi un canal real de conversie, nu doar de vizibilitate.

Un alt lucru important: dominanța mobilului. Peste 95% din trafic a venit de pe telefon, ceea ce ne arată că orice campanie de BF trebuie gândită mobile-first: de la ad-uri, la pagini și flux de checkout.

Black Friday 2025 a confirmat încă o dată că, atunci când ai o strategie clară și acționezi rapid în momentele-cheie, rezultatele pot depăși cu mult așteptările. Creșterile mari față de 2024 nu au fost întâmplătoare, ci au venit dintr-o combinație bine echilibrată între targetare, mix de platforme, optimizări făcute la timp, dar și produsele de cea mai bună calitate și oferta de preț excelentă. 

În acest articol – Rezultate Black Friday 2025: clienții eCommerce Canopy au generat, în medie, 39 lei venit pentru fiecare leu investit în reclame – poți vedea rezulatele campaniei de Black Friday 2025 la nivel de agenție.