Rețetele virale nu mai funcționează: cum construiești brand love pe social în era AI

De ce nu mai merge „viralul” 

Indiferent dacă lucrăm în social media sau avem un brand pe care îl promovăm online, cu toții am visat să creăm un conținut atât de captivant încât să devină viral și să ajungă la un public numeros.

Până nu demult, succesul părea să depindă de hack-uri rapide, trenduri efemere și „rețete” care aduceau un brand în fața unui public larg pentru câteva zile.

Astăzi însă, în era inteligenței artificiale, regulile s-au schimbat. Atât modificările algoritmilor, cât și nevoia de a înlocui viralitatea cu o conexiune autentică au schimbat modul de comunicare. În loc să caute formula magică pentru reach, brandurile trebuie să adopte o strategie diferită: construirea unei prezențe constante, autentice și valoroase, care atrage engagement real și de calitate.

Algoritmii decid ce conținut ajunge la utilizatori, iar brandurile încearcă adesea să prioritizeze vizibilitatea. În acest proces se pierde însă legătura reală cu publicul și profunzimea emoțională care defineau cândva brandingul autentic. În realitate, oamenii care contează sunt cei care se identifică cu brandul, îl apreciază și îi rămân loiali chiar și în perioade de schimbare.

Algoritmi în era AI: Schimbarea regulilor jocului

Trendurile virale, cum sunt cele de pe TikTok sau Instagram, pot aduce un val de vizibilitate, dar nu oferă rezultate pe termen lung. Rețetele de succes sunt temporare, iar algoritmii s-au adaptat pentru a prioritiza conținutul relevant, autentic și cu engagement real. Focusul s-a mutat de la „reach maxim” la „engagement autentic”.

Inițial, platformele afișau postările în ordine cronologică. Acum, algoritmii, alimentați de AI, personalizează experiența în funcție de comportamente, interese și interacțiuni anterioare.

Conform Hootsuite, factorii care influențează ce apare în feed sunt:

• engagement (timp de vizionare, like-uri, salvări, distribuiri, comentarii)
  
• relevanță și personalizare (interese, locație, comportamente recente)
  
• obiectivele platformei (formate preferate precum reels sau performanța reclamelor).

AI poate anticipa tendințele cu o precizie uimitoare datorită analizei a milioane de interacțiuni. Totuși, autenticitatea rămâne cheia. Conținutul plăcut și relatable, dar și un ton uman în interacțiuni, ajută brandurile să creeze relații durabile.

Personalizarea: Cum să te diferențiezi cu ajutorul AI

Unele branduri folosesc AI sau urmează trenduri care nu se mulează pe brand și ajung să pară false sau forțate. Conținutul prea calculat sau haotic nu rezonează cu publicul. Echilibrul corect este între analiza datelor și transmiterea unui mesaj autentic, aliniat la valorile brandului.

AI oferă o oportunitate unică de personalizare la nivel individual. Analiza avansată a datelor permite înțelegerea preferințelor audienței și livrarea de conținut relevant: mesaje publicitare ajustate, recomandări de produse sau postări adaptate intereselor fiecărui utilizator.

Dar o strategie bazată doar pe AI riscă să devină generică și lipsită de profunzime. Brandurile trebuie să combine datele cu creativitatea și intuiția umană pentru a rămâne autentice și relevante.

Creativitatea: Esențială pentru a ieși în față

Creativitatea rămâne diferențiatorul principal. AI poate analiza date și sugera oportunități, dar ideile inovatoare și abordările originale sunt cele care creează momente memorabile și legături reale.

În loc să caute să atragă toată lumea, brandurile pot câștiga concentrându-se pe comunități mai mici, dar mai implicate, unde autenticitatea este apreciată și greu de copiat. Așa cum spunea Gary Vaynerchuk: „În era în care AI deține puterea de a lua decizii, a nu avea un brand echivalează cu a nu exista.” .

De unde poți începe?

Primul pas este să înțelegi cum funcționează AI și cum îți poate sprijini brandul. Nu este doar un instrument, ci un partener care optimizează marketingul, sprijină crearea de conținut și îmbunătățește interacțiunea cu publicul. Este important să testezi opțiunile disponibile și să vezi ce funcționează cel mai bine pentru tine.

Când creezi conținut cu ajutorul AI, păstrează claritatea mesajului brandului. Întreabă-te: cum comunică brandul meu? Ce valori transmit postările mele? Ce percepție vreau să construiesc? Claritatea în aceste răspunsuri ajută la constanță și relevanță. Analizează și competitorii: învață din ce fac bine și din greșelile lor, pentru a-ți evidenția unicitatea.

AI poate sprijini generarea de idei, structurarea postărilor și chiar automatizarea publicării. Dar autenticitatea trebuie să rămână prioritară. Combină eficiența AI cu empatia umană și storytellingul pentru a crea conținut cu adevărat relevant.

Optimizarea campaniilor cu ajutorul AI

AI schimbă și modul de lucru în campanii. Poate analiza comportamentele utilizatorilor, identifica audiențe eficiente, personaliza mesajele și ajusta automat bugetele în timp real.

Astfel, resursele sunt direcționate acolo unde contează cel mai mult. Optimizarea nu mai înseamnă să „ghicești” ce va funcționa, ci să iei decizii bazate pe date precise.

Succesul pe rețelele sociale nu mai înseamnă doar vizibilitate rapidă și masivă. Într-un peisaj dominat de algoritmi și AI, ceea ce contează este să creezi conținut care captează atenția, generează conversații și construiește relații autentice. Brandurile care combină AI cu creativitatea și rămân fidele mesajului lor vor avea impact și relevanță pe termen lung.

Tu ce pas vei face azi pentru ca brandul tău să fie relevant și mâine? Dacă vrei să începi chiar acum sau ai nevoie de o strategie, contactează-ne și hai să construim împreună!