TikTok Automotive Ads: Noua revoluție în marketingul auto digital

De ce TikTok intră pe piața auto

Industria auto din România trece printr-o transformare digitală accelerată. Pe măsură ce cumpărătorii se mută online, iar ciclurile de decizie devin mai lungi și mai complexe, advertiserii au nevoie de soluții personalizate, scalabile și ușor de măsurat.

TikTok răspunde acestei provocări cu Automotive Ads, o soluție de performance marketing bazată pe catalog, dedicată industriei auto. TikTok nu mai este doar un canal pentru awareness. Integrarea formatelor dinamice și personalizate permite brandurilor auto să fie prezente exact în momentele-cheie ale traseului de cumpărare. Această trecere de la divertisment la decizie creează oportunități imense pentru dealerii, marketplace-urile și producătorii auto care vor să reducă costurile per conversie și să scaleze eficient campaniile.

Ce sunt TikTok Automotive Ads

TikTok Automotive Ads sunt reclame dinamice, personalizate, care conectează utilizatorii cu mașinile potrivite, în funcție de comportamentul lor în aplicație, interese și intenții.

Acest nou tip de reclame permite dealerilor, marketplace-urilor și producătorilor auto să scurteze procesul de achiziție și să ajungă la audiențe relevante cu un efort minim.

Ce impact poate avea pentru piața auto din România

Comportamentul utilizatorului s-a schimbat:

• În medie 1 din 3 utilizatori TikTok caută activ o mașină nouă sau Second-Hand.
• Utilizatorii petrec în medie peste o oră pe zi pe TikTok.
• Decizia de cumpărare auto implică multiple touchpoints, iar TikTok permite prezența contextuală cu un mesaj personalizat.

Pentru a valorifica aceste noi obiceiuri de consum, TikTok introduce formate publicitare care combină targetarea precisă cu prezentarea atractivă a produselor.

Tipuri de reclame disponibile

TikTok Automotive Ads nu sunt doar inovatoare, ci și ușor de implementat, adaptându-se atât dealerilor locali, cât și producătorilor globali. Ele vin în două formate principale, fiecare optimizat pentru nevoile specifice ale brandurilor din industrie:

1. Inventory Ads (pentru dealeri auto și marketplace-uri)

• Promovează vehicule individuale din stoc.
• Necesită setup minim, folosind același feed ca pe alte platforme.
• Include model avansat de matching între utilizator și vehicul.
• Permite gestionare ușoară prin TikTok Catalog Manager.

2. Model Ads (pentru producători auto – OEMs)

• Promovează modele, variante sau oferte speciale.
• Setup rapid.
• Permite utilizarea materialelor video existente.
• Ideal pentru campanii cu obiective de conversie.

Formate creative disponibile

1. Video + Product Card

Videoclipuri de brand combinate cu recomandări dinamice din catalog, care trimit direct către produs.

1. Multi-link Carousel Card

Imagini extrase automat din catalog, fiecare cu link propriu către pagina produsului. Nu necesită materiale video.

Rezultate estimate (conform testelor TikTok)

Datele inițiale din testele TikTok indică performanțe impresionante pentru campaniile din zona auto:

• Până la -41% cost per achiziție (CPA) față de reclamele clasice de tip shopping.
• +100% creștere în engagement față de video static fără catalog.
• Creștere semnificativă în lead-uri și trafic calificat pentru dealeri.

Sursa: TikTok Business Blog

Concluzie

Pentru specialiștii PPC, TikTok devine un canal indispensabil în mixul de performance marketing. Datorită integrării catalogului auto și a inteligenței contextuale bazate pe semnale comportamentale, platforma poate aduce nu doar trafic, ci trafic calificat și lead-uri relevante, la costuri competitive.

Automotive Ads oferă o abordare full-funnel: de la awareness prin conținut video engaging, până la conversii directe prin formate dinamice integrate cu feed-ul de produse. Este o oportunitate reală pentru advertiserii auto din România să scaleze campanii eficiente, creative și axate pe rezultate măsurabile.