Recent, Google a anunțat o actualizare semnificativă pentru campaniile video, prin introducerea unei noi opțiuni de conversie – YouTube Subscriptions & Engagements. Această funcționalitate deschide noi orizonturi pentru măsurarea și optimizarea engagementului pe YouTube, oferind marketerilor instrumente mai precise pentru a evalua impactul campaniilor Video. 

În acest articol vom explora implicațiile acestei inovații și a modului în care acest nou obiectiv poate transforma strategiile de promovare pe YouTube, îmbunătățind modul în care interacțiunile utilizatorilor sunt captate și valorificate.

Crearea unei campanii cu obiectivul de a crește numărul de abonați, dar și interacțiunile pe YouTube oferă numeroase beneficii care pot contribui semnificativ la succesul și creșterea unui canal. Iată câteva dintre cele mai importante avantaje ale acestei strategii.

Creșterea vizibilității: 

Google Ads poate crește semnificativ vizibilitatea canalului tău prin plasarea videoclipurilor în fața persoanelor care sunt cel mai probabil interesate de conținutul tău, dar care s-ar putea să nu-l descopere în mod organic. Acest lucru poate fi util pe o piață cu concurență crescută, unde creșterea organică poate fi lentă și dificilă.

Construirea unei baze de abonați loiali: 

Prin alegerea acestui obiectiv, ad-ul încurajează interacțiuni cum ar fi vizualizări, like-uri și comentarii, campaniile pot ajuta la atragerea și reținerea unui public care este interesat de conținutul tău. Acești abonați devin adesea promotori ai conținutului tău, împărtășindu-l în rețelele lor sociale.

Optimizarea algoritmilor:

Un nivel mai mare de engagement indică algoritmilor că tipul de conținut este valoros și relevant, ceea ce poate duce la o mai bună plasare în recomandările și căutările pe YouTube.

Obținerea de feedback valoros: 

Comentariile și interacțiunile utilizatorilor pot oferi insight-uri directe și imediate despre ceea ce apreciază și ce nu apreciază audiența ta. Acest feedback este vital pentru îmbunătățirea continuă a conținutului și adaptarea acestuia la preferințele publicului.

Optimizarea costurilor:

Campaniile bine țintite, care folosesc date despre comportamentul audienței și segmentarea avansată, pot duce la utilizarea mai eficientă a bugetului de marketing. Aceasta asigură că fondurile sunt cheltuite pentru a atrage vizitatori cu adevărat interesați de conținutul tău.

Creșterea traficului organic: 

Pe măsură ce angajamentele cresc, și vizibilitatea canalului tău se îmbunătățește, ceea ce poate duce la un flux constant de trafic organic.

Consolidarea brandului:

Campaniile contribuie la construirea și consolidarea identității de brand. Prin expunerea constantă și interacțiunea cu publicul, brandul tău devine mai recunoscut și apreciat.

Cum măsurăm rezultatele?

Cei mai relevanți metrici pentru a înțelege rezultatele dintr-o campanie cu obiectiv de YouTube Engagements sunt:

Conversii: În acest context, o conversie se realizează atunci când un utilizator a dat click pe anunț și s-a abonat la canalul tău de YouTube în perioada de atribuire. Monitorizarea conversiilor ne ajută astfel:

• Evaluarea eficacității ad-urilor: Urmărind numărul de conversii, adică abonările la canalul de YouTube care rezultă direct din vizualizarea ad-urilor, poți determina cât de atractive și eficiente sunt reclamele tale pentru publicul țintă.
• Optimizarea costurilor: Prin analiza costului pe conversie, poți ajusta bugetul și strategia de licitație pentru a maximiza ROI-ul. Acest lucru te ajută să investești mai inteligent în campanii, focalizându-te pe cele care generează cele mai multe abonamente.
• Testarea conținutului și a mesajelor: Monitorizarea conversiilor îți permite să testezi diferite tipuri de conținut, apeluri la acțiune (CTAs) și mesaje pentru a vedea care rezonează cel mai bine cu audiența ta. Astfel, poți rafina mesajele publicitare pentru a îmbunătăți rata de conversie.

Earned Views: Acestea se întâmplă atunci când un vizitator de pe YouTube urmărește alte videoclipuri pe canalul tău după ce a văzut reclama. Vizualizările obținute se acumulează indiferent dacă este vizionat același videoclip sau un alt video de pe canalul tău. Prin analiza acestui metric putem:

• Înțelege engagementul pe termen lung: Vizualizările obținute indică faptul că utilizatorii nu doar că s-au abonat, dar continuă să interacționeze cu canalul tău vizionând mai multe videoclipuri. Acest lucru sugerează un nivel înalt de angajament și interes, ceea ce este esențial pentru crearea unei baze de fani loiali.
• Identifica eficiența reclamelor pentru retenția utilizatorilor: Urmărind câte vizualizări obținute generează fiecare ad, poți evalua care reclame sunt cele mai eficiente în a menține interesul spectatorilor și în a-i încuraja să consume mai mult conținut.
• Optimiza strategia de conținut: Analiza tiparelor de vizualizare poate oferi indicii valoroase despre tipurile de conținut care atrag cel mai mult publicul tău. Aceste informații pot fi utilizate pentru a adapta și dezvolta viitoarele videoclipuri și campanii.

Nu în ultimul rând, nu uita și de câteva Best Practices oferite de Google:

1. Introducerea unor segmente de audiență personalizate și relevante pentru conținutul canalului tău de YouTube în campanii poate juca un rol crucial în succesul acestora. Personalizarea audienței îți permite să te adresezi direct persoanelor care sunt cel mai probabil interesate de conținutul tău, extinzând astfel eficacitatea campaniei și optimizând bugetul investit. 
2. Utilizarea materialelor video creative care încurajează utilizatorii să viziteze canalul tău de YouTube este esențială pentru atragerea unui public nou și creșterea numărului de abonați. Aceste materiale video ar trebui să fie captivante, relevante pentru conținutul canalului și să reflecte valorile și personalitatea brandului tău.
3. Folosirea URL-ului canalului YouTube ca și destinație (Landing Page) pentru ad-uri este o strategie directă și eficientă pentru a crește numărul de vizualizări și abonați. Acest lucru permite utilizatorilor care vizualizează anunțul să ajungă direct pe pagina principală a canalului tău, unde pot vedea rapid cele mai recente videoclipuri și pot explora restul conținutului existent. 

Utilizarea noului obiectiv de conversie permite brandurilor să își adapteze și să optimizeze strategiile de promovare pentru a obține rezultate mai precise, cum ar fi creșterea numărului de abonați și stimularea unui nivel superior de engagement. Acest update facilitează o mai bună înțelegere a comportamentului utilizatorilor și ajută la construirea unei relații mai profunde între branduri și audiența lor, consolidând astfel prezența online și maximizând impactul campaniilor de Video pe YouTube. Aceste schimbări subliniază importanța de a rămâne la curent cu ultimele tehnologii și tendințe într-o piață digitală în continuă evoluție.