Dacă ai clienți sau vinzi produse în Europa Centrală și de Est, Google aduce o oportunitate nouă: Google Shopping Ads devine disponibil în 15 țări noi din EMEA.
Care sunt cele 15 țări noi?
- Grupul A – țări din Spațiul Economic European (SEE): Bulgaria, Croația, Cipru, Estonia, Letonia, Liechtenstein, Lituania, Luxemburg, Malta, Slovenia.
- Grupul B – țări non-SEE: Bosnia și Herțegovina, Moldova, Muntenegru, Macedonia de Nord, Serbia.
Grupul A: De ce ai nevoie obligatoriu de un CSS
Dacă vrei să rulezi Shopping Ads în oricare dintre țările din Grupul A (plus UK și Elveția), trebuie să lucrezi printr-un Comparison Shopping Service (CSS).
Un CSS este o platformă intermediară care plasează Shopping Ads în rezultatele generale de căutare Google. Dar rolul unui CSS bun nu se oprește la înrolare tehnică: gestionează activ feed-ul, elimină taxa de intermediere care altfel este reținută din CPC-ul tău înainte de licitație, și redistribuie bugetul către produsele care performează cu adevărat. Acesta este și motivul pentru care la Canopy am construit propriul CSS.
Google garantează că toți providerii CSS sunt tratați în mod egal, deci alegerea contează mai ales prin ce face CSS-ul cu feed-ul tău după înrolare.
De ce devine o oportunitate reală pentru antreprenori și advertiseri?
Pe piețele noi, primii advertiseri care intră au un avantaj clar: licitație mai ieftină, mai puțină competiție și o vizibilitate mai mare. Consumatorii din Bulgaria, Serbia sau Moldova caută deja produsele tale pe Google, diferența este că până acum nu existau Shopping Ads locale. Pentru brandurile de e-commerce care vând în regiune sau care vor să se extindă, fereastra de intrare timpurie este valoroasă. Odată ce piața se maturizează și competiția crește, costurile vor urma să crească, deci acum e momentul să intri pe aceste piețe.
Pași concreți pentru a începe:
- Actualizează feed-ul în Google Merchant Center: adaugă țările noi în setările de target și verifică că ai limbile și monedele corecte.
- Alege un CSS: (obligatoriu pentru Grupul A) — asigură-te că lucrezi cu un provider care gestionează activ feed-ul, nu doar tehnic procesul de înrolare.
- Creează campanii dedicate: Standard Shopping sau Performance Max, cu targeting specific pe țările CEE configurate în feed.
- Setează o strategie de bidding: pentru piețe noi, Target ROAS este un punct de plecare solid: îți permite să scalezi controlat, pe măsură ce acumulezi date de performanță.
- Monitorizează activ: verifică pagina de Diagnostics din Merchant Center regulat în primele săptămâni. Erorile de feed pe piețele noi sunt frecvente și pot bloca afișarea ads-urilor.
Extinderea Google Shopping în 15 țări noi nu este doar o veste pentru advertiserii globali este o oportunitate concretă pentru orice business care vinde sau vrea să vândă în Europa Centrală și de Est.
Când decizi să te extinzi pe piețe noi, ai nevoie de o echipă care să te susțină la fiecare pas. La Canopy, te ghidăm de la strategia de lansare până la set-up-ul corect al campaniilor tale. Dacă vrei să intri pe piețe noi cu avantajul unui CSS și al unei strategii complete de marketing, echipa Canopy este pregătită să te ajute. Hai să discutăm.
contact@canopy.ro
0725945262
București, Str. Jean Louis Calderon, Nr. 26